又是一年端午到，從龍舟競渡到粽葉飄香,，從非遺手作到親子互動(dòng),，線上線下的節(jié)日氛圍濃厚，各地瞄準(zhǔn)新需求,、新動(dòng)向,，創(chuàng)新消費(fèi)新場景，舉辦龍舟“市集”,、開發(fā)龍舟衍生品,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化,、激發(fā)消費(fèi)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能,，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的多彩魅力,，同時(shí)也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)不斷升溫。對(duì)此,，網(wǎng)友留言點(diǎn)贊：“國潮風(fēng)勁吹賦能‘端午經(jīng)濟(jì)’,，傳統(tǒng)民俗激活消費(fèi)新引擎?！?/span>

龍舟競渡百舸爭流

百舸爭流迎端午,，各地龍舟賽陸續(xù)開賽。

近日,，第十八屆芙蓉江龍舟錦標(biāo)賽在重慶市武隆區(qū)芙蓉江三河口水域舉行,，21支龍舟代表隊(duì)揮槳競渡，展現(xiàn)水上的速度與激情,。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道,，隨著發(fā)令槍響，一艘艘龍舟如離弦之箭沖出起點(diǎn)線,。江面上,，鼓手擂響戰(zhàn)鼓，節(jié)奏緊湊而富有力量,；劃手們動(dòng)作整齊,，奮力揮槳，龍舟劈波斬浪,，你追我趕,。岸上觀眾的助威聲此起彼伏，將比賽氣氛推向高潮,。據(jù)介紹,，本次比賽設(shè)置22人龍舟200米、500米直道賽兩個(gè)項(xiàng)目,，吸引了來自廣東,、四川、重慶等地的21支隊(duì)伍,，共570余名隊(duì)員參賽,。

激動(dòng)人心的龍舟賽，還吸引了眾多國際隊(duì)伍參加,，選手們以賽會(huì)友,，共同享受龍舟競賽的激情與魅力。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道,，5月25日,，第二十一屆上海蘇州河城市龍舟邀請(qǐng)賽在普陀區(qū)中遠(yuǎn)兩灣城·夢(mèng)清園水域落幕,，來自國內(nèi)外的58支龍舟隊(duì)參加。

據(jù)介紹,，本次賽事進(jìn)一步擴(kuò)大了“國際朋友圈”,，不僅有荷蘭、比利時(shí),、盧森堡,、馬來西亞、澳大利亞,、加拿大等國家和地區(qū)的龍舟隊(duì)伍參賽，來自美國,、德國,、瑞士、匈牙利,、新加坡等國家和地區(qū)的龍舟愛好者,，也加入了蘇州白娘子、外國記者,、上海龍,、上海國際友人等龍舟隊(duì)。

蘇州白娘子龍舟隊(duì)的成員構(gòu)成極具特色,。這支隊(duì)伍由外企高管夫人等群體組成,，最初是一支全部由中外女性組成的隊(duì)伍，后來隊(duì)伍不斷壯大,，吸納了男性隊(duì)員加入,，成員來自法國、美國,、比利時(shí),、瑞士等國家。隊(duì)員瑪麗原本對(duì)中國傳統(tǒng)文化了解甚少,，自從加入龍舟隊(duì)后,，開始主動(dòng)學(xué)習(xí)中國歷史、民俗等知識(shí),。她說：“龍舟運(yùn)動(dòng)就像一把鑰匙,，為我打開了中國傳統(tǒng)文化的大門。現(xiàn)在,，我不僅會(huì)劃龍舟,，還對(duì)中國的端午節(jié)習(xí)俗、神話傳說等有了深入了解,?！?/span>

水上龍舟競渡,，賽場外民俗活動(dòng)同樣精彩，燈謎競猜,、特色美食品味等活動(dòng)構(gòu)成了一幅生動(dòng)的端午民俗畫卷,。

5月25日，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合廣東省佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn),，共同舉辦“龍舟載夢(mèng)想,，非遺燃青春”2025年畢業(yè)季端午節(jié)主題活動(dòng)，通過龍舟文化大講堂,、龍舟體驗(yàn)營,、包粽子等內(nèi)容，帶領(lǐng)師生從理論到實(shí)踐,，“沉浸式”體驗(yàn)端午民俗文化,。據(jù)中國青年報(bào)客戶端報(bào)道，折粽葉,、填糯米,、放餡料、扎繩子……在舉行龍舟賽的湖畔附近,，食堂師傅還現(xiàn)場教學(xué)包粽子,，中外學(xué)生圍坐一桌，忙得不亦樂乎,。香囊,、手繩等端午主題文創(chuàng)產(chǎn)品，煎堆,、鳳爪,、雙蒸酒特調(diào)咖啡等特色美食，以及端午主題圖片展吸引了不少人駐足打卡,。

在網(wǎng)上觀看了龍舟賽的視頻后,，網(wǎng)友“樂”留言說：“賽龍舟、賞民俗,、品美食,，像這樣融合了民俗、文化,、體育等多種元素的龍舟賽活動(dòng)很精彩,！”網(wǎng)友“小一”留言說：“包粽子不僅是美食制作與文化傳承，更是鄰里情誼的紐帶,?！?/span>

非遺文化展示魅力

艾草青青迎端午，粽香裊裊話傳承,。各地以端午節(jié)為契機(jī),，舉辦內(nèi)容豐富,、形式多樣的主題活動(dòng)，讓大家感受非遺文化的魅力,。

做手工,、玩游戲、看表演……湖南長沙望城步行街中心廣場上,，2025年望城區(qū)“我們的節(jié)日·端午”主題活動(dòng)暨高塘嶺街道斑馬湖社區(qū)“粽香飄湖畔,，端午話安康”主題活動(dòng)近日舉行，居民們踴躍參加,。

據(jù)長沙晚報(bào)網(wǎng)報(bào)道,，在手工體驗(yàn)區(qū)，居民們各顯巧手,，不一會(huì)兒就做好了艾草龍舟掛件,、手繪扇子、艾草香囊,。“回家我就把它掛在家門口,，保佑我們?nèi)移桨?。”李奶奶笑著說,。

游戲體驗(yàn)區(qū),，釣粽子、套粽子,、射五毒等節(jié)日游戲排起了長龍,，有趣的游戲考驗(yàn)著參與者的耐心和控制力，成功通關(guān)的居民可以贏得一份美味粽子,。

斑馬湖社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將繼續(xù)以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，搭建形式多樣的文化活動(dòng)平臺(tái),，豐富居民精神文化生活,，共創(chuàng)溫馨社區(qū)。

在湖北武漢,，武昌區(qū)“科普潤萬家”系列活動(dòng)近日走進(jìn)楊園街道國棉社區(qū),，開展了一場主題為“神農(nóng)嘗百草——探索中醫(yī)藥的奧秘”的科普實(shí)踐活動(dòng)，結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗,，帶領(lǐng)社區(qū)居民沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)藥文化,。

據(jù)荊楚網(wǎng)報(bào)道，在活動(dòng)現(xiàn)場,，科普講師首先向居民介紹了薄荷,、白芷,、紫蘇、艾葉,、藿香等端午節(jié)傳統(tǒng)香囊經(jīng)典配方中藥草的功效,，并現(xiàn)場示范香囊制作流程。隨后,，工作人員為居民發(fā)放研磨工具,、繡花香囊袋以及按比例配好的干燥藥草。居民們紛紛動(dòng)手嘗試,，隨著“咚咚”的搗藥聲響起,，清新的藥草香氣彌漫全場。幾位擅長手工的老人也主動(dòng)分享經(jīng)驗(yàn),，指導(dǎo)年輕人掌握研磨力度,。在大家的共同努力下，一個(gè)個(gè)精巧的香囊陸續(xù)誕生,。大家表示,，要將這份親手制作的健康禮物掛在家中或送給親友。

對(duì)于這樣兼具知識(shí)性與趣味性的活動(dòng),，網(wǎng)友“夢(mèng)”留言說：“這些有趣的活動(dòng)加深了大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵的理解,。”

在家門口懸掛艾草菖蒲是不少人過端午的傳統(tǒng)習(xí)俗,。艾草菖蒲從菜市場走向花店,，搭配不同的花材及配飾，經(jīng)過修剪和包裝后,，成了頗具端午氛圍的新中式艾草花束,，吸引了不少年輕人。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道,，在北京市朝陽區(qū)管莊伊澄生鮮便民菜市場,，蔬菜攤位上，粽葉,、艾草成捆地?cái)[放在顯眼位置售賣,，綠色的艾草是半干的狀態(tài)，還沾著新鮮的泥土,，散發(fā)陣陣清香,。“這幾天,，粽葉,、艾草賣得特別好，艾草4元一把，很多人買,?！睌傊髡f。

除了菜市場,、商超,，不少花店也進(jìn)入了“端午節(jié)氛圍模式”。在朝陽區(qū)時(shí)光花語鮮花店,，除了往常的鮮花香氣外,，陣陣艾草清香味格外突出。店家介紹,，店內(nèi)的端午花材有艾草,、綠鈴草、麥穗,、玉簪葉,、尤加利葉等，他們會(huì)給花束搭配上小掃帚,、小簸箕,、葫蘆、香包等不同配件,，根據(jù)顧客需求不同,，制作成花束、花盒還有小花籃等不同產(chǎn)品,。“端午節(jié)的儀式感越來越受到年輕人重視,。這種艾草花束,，大家收到后，掛在門上或者墻上就行,，可以噴一點(diǎn)水保持新鮮,，不噴水也沒關(guān)系，兩天左右就變成干花了,?！钡昙艺f。

網(wǎng)友“欣欣”留言說：“年輕人在愛上艾草花束,、艾草門掛的同時(shí),，也愛上了端午的習(xí)俗文化，用自己的審美和方式賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的儀式感,?！本W(wǎng)友“悟猜長”留言說：“艾草裝飾越來越文藝了，傳統(tǒng)節(jié)日被玩出新花樣，氛圍感直接拉滿,！”

市場消費(fèi)活力涌動(dòng)

今年端午節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出濃厚的國潮氛圍,，非遺技藝與粽子產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的深度融合,，不斷催生出新的消費(fèi)場景,，各類端午特色產(chǎn)品迎來產(chǎn)銷熱潮，拉動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,。

作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日,，端午節(jié)承載著中華民族數(shù)千年的記憶與情感，與民俗活動(dòng)息息相關(guān),。在江南,，人們素有端午吃“五黃”習(xí)俗，其中咸鴨蛋黃等尤其受歡迎,。如今,，依托四通八達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)自“魚米之鄉(xiāng)”的民間美味已暢銷全國,。

在浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)吉字浜村一家食品有限公司,，一顆顆咸鴨蛋被打包裝箱，即將發(fā)往全國各地,。據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道,，這段時(shí)間，這個(gè)“咸鴨蛋工廠”內(nèi),，平均每天會(huì)有10多萬枚咸鴨蛋走下流水線銷往各地,。

“通過水法腌制，把鴨蛋放入配置好的鹽水中,，根據(jù)不同的溫度,，控制腌制的時(shí)間?！痹摴靖笨偨?jīng)理姚青青介紹,，腌制咸鴨蛋要從2月開始備貨，才能趕上端午這波銷售熱潮,。

端午節(jié)的儀式感不只限于“舌尖”,。近期，在社交媒體平臺(tái)上,，端午香囊芳香化濕,、醒神開竅的功效引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題熱度持續(xù)走高,；線下各大商超貨架上,，端午裝飾花束、艾草錘、粽子文創(chuàng)等供不應(yīng)求,。

端午節(jié),，我國民間有掛艾草的習(xí)俗。這幾天,，多地艾草獲豐收,，艾草制品也進(jìn)入銷售高峰期。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道,，在貴州省務(wù)川仡佬族苗族自治縣的艾草基地里,，村民們把剛割下的嫩綠艾草打包成捆，隨后運(yùn)往加工廠,。工廠負(fù)責(zé)人介紹,，2025年，他們計(jì)劃收購艾草2000噸,，加工精油2噸,。2025年，務(wù)川縣艾草種植面積達(dá)7萬余畝,，產(chǎn)出艾條,、艾茶、艾浴包,、艾草精油等產(chǎn)品40余種,。

火車票火熱開售、民宿訂單上漲,、非遺手作體驗(yàn)課預(yù)約爆滿……隨著端午假期來臨,，旅游市場迎來新一輪消費(fèi)熱潮。多家旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)布的出游趨勢(shì)報(bào)告顯示,，今年端午旅游市場將穩(wěn)步增長,。

這個(gè)端午假期，傳統(tǒng)節(jié)日恰逢“六一”國際兒童節(jié),，北京密集安排了各類民俗活動(dòng)和親子活動(dòng),，“看·見殷商”與“如是莫高”等多個(gè)重磅展覽更是點(diǎn)燃了市民文旅游覽的熱情,。據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道,，北京市文化和旅游局將以“悠悠端午情·京彩夏日行”為主題推出1700余場活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客共享京城初夏好時(shí)節(jié),。端午假期正是京郊游的好時(shí)節(jié),，北京市文旅局還策劃推出“山野尋蹤·端午自然觀察家”主題游線路，規(guī)劃了7條線路,，融合地質(zhì)地貌,、動(dòng)植物科普、濕地生態(tài)等多種元素，串聯(lián)鄉(xiāng)村特色景點(diǎn),，形成“自然科普＋文化體驗(yàn)＋休閑娛樂”微度假旅游產(chǎn)品,，市民游客可化身“自然觀察家”，在京郊感受傳統(tǒng)民俗,、生態(tài)魅力和科學(xué)趣味,。（記者　葉曉楠）