新華社北京6月18日電　題：超長版“618”,，折射哪些消費新動向,？

新華社記者王雨蕭、龔聯(lián)康,、李曉婷

“618”購物節(jié)超長“待機”,，讓“剁手式消費”回歸理性購物；潮玩,、萌寵等細分市場崛起,，更多垂直賽道涌現(xiàn)新藍海；AI加快對消費全產(chǎn)業(yè)鏈改造,，助力行業(yè)提“智”向“新”……今年“618”,，折射消費領(lǐng)域新動向,。

消費更加理性

“618”越來越長了，這是近幾年不少消費者的共同感受,。

今年5月中旬,，京東、淘寶,、抖音等平臺開啟“618”預(yù)熱促銷活動,。記者了解到，部分平臺促銷活動將持續(xù)至6月20日,，總時長超過1個月,，創(chuàng)下“618”最長時間紀(jì)錄。

告別復(fù)雜“算數(shù)題”,，平臺補貼規(guī)則也更加簡單直接,。京東在“每人每天可領(lǐng)超6180元補貼”等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再加碼“618”補貼力度,；天貓取消“滿減”等需要復(fù)雜計算的優(yōu)惠,，只設(shè)“官方立減”疊加各種優(yōu)惠券等；抖音電商投入百億消費券補貼爆款商品,，用戶每人最高可領(lǐng)2280元……

“今年大促活動時間長,，可以慢慢挑選自己真正需要的東西，避免了很多一時‘上頭’的沖動消費,，也不用費腦筋湊單滿減,，感覺‘618’變得更清爽和松弛了?！焙幽相嵵莸南M者趙女士說,。

聚焦打造多元消費場景和體驗，線下商業(yè)也紛紛搶抓“618”節(jié)點開展一系列促消費活動,。

定制AI照片,、戴上眼鏡體驗AI翻譯等互動吸引人們排隊打卡；在電競體驗區(qū),，多款頂配電腦裝備讓電競發(fā)燒友直呼過癮,；沉浸式實景樣板間與全屋定制服務(wù)，為顧客提供家電家裝“一站式”解決方案……在不久前亮相北京的京東MALL雙井店,，多元業(yè)態(tài)融合場景為人們帶來別樣的消費體驗,。

“我們推出‘京補＋品牌補貼＋銀行補貼’等多重優(yōu)惠，并通過設(shè)立沉浸式體驗專區(qū),、引入首店首發(fā)潮品等,，讓消費者在線下享受更加個性化、多元化的商品和服務(wù),?！本〇|MALL北京雙井店副店長陳瑞說,。

國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作專家咨詢委員會專家李鳴濤分析，今年“618”,，多個平臺流量分配機制從“價低者得”轉(zhuǎn)向“優(yōu)者多得”,，線下商超也更加注重體驗感和場景打造，這背后是消費者從“價格敏感”到追求品質(zhì)和理性消費的轉(zhuǎn)變,，從需求導(dǎo)向出發(fā),，才能讓大促活動有效激活消費動能。

“購物車”映射消費新動向

作為一年一度重要的促消費節(jié)點,，“618”無疑是消費市場新動向的重要風(fēng)向標(biāo),。

潮玩、寵物等細分市場崛起——

Labubu掀起社交平臺上的“開箱狂歡”,，線上線下一“bu”難求,；“養(yǎng)娃式養(yǎng)寵”催生大量寵物產(chǎn)品消費……這個“618”，更多垂類細分賽道火熱,，為激活消費打開了新空間,。

“今年‘618’，淘寶天貓玩具潮玩領(lǐng)域多個商家銷售破億元,，近800個單品銷售破百萬元,。‘谷子類’商品海外訂單增速同比實現(xiàn)三位數(shù)增長,，其中絕大部分成交是國產(chǎn)IP的衍生品,。”淘天潮玩行業(yè)負責(zé)人對記者說,。

服務(wù)消費成為新引擎——

“端午假期帶孩子去貴州玩了一趟,，順便趁‘618’大促在網(wǎng)上訂了一套親子旅拍服務(wù)，體驗很好,?！鄙钲谑忻袼钨徽f。

“從冰雪經(jīng)濟火熱到銀發(fā)經(jīng)濟崛起,，服務(wù)消費日益成為拉動消費增長的新引擎?！眹倚畔⒅行慕?jīng)濟預(yù)測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵說,，積極拓寬服務(wù)消費場景、增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給,，將更好滿足居民在養(yǎng)老,、托育、文娛等方面不斷增長的消費需求,。

“即時零售”加速入場——

今年“618”,，各大平臺即時零售業(yè)態(tài)加快布局,，美團閃購聯(lián)合知名餐飲、零售品牌旗下百萬家線下門店開啟大促活動,，淘寶閃購也在“618”期間鏈接更多線下實體,，進一步加大補貼力度。

“用戶越來越追求‘即時滿足’,，即時零售逐漸延伸到母嬰,、3C、美妝,、服飾等多領(lǐng)域,。僅5月28日到6月1日，就有超過800個品牌商,、零售商在美團閃購成交額同比翻倍,，‘618’期間手機、小家電,、白酒等商品十分暢銷,。”美團閃購負責(zé)人說,。

AI助力商家提“智”增效

“自主選擇搭配服裝,、模特、場景,，就能用AI一鍵生成各種風(fēng)格的真人上身短視頻,，大促期間幫我們快速完成商品視頻矩陣，實現(xiàn)視覺升級,?！痹粕形錆h國際時尚中心相關(guān)負責(zé)人說。

這位負責(zé)人告訴記者,，傳統(tǒng)服飾行業(yè)上新頻率快,，圖文視頻等商品內(nèi)容制作成本高，AI視頻工具極大提升了傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)的效率,，讓企業(yè)騰出更多精力投入到產(chǎn)品設(shè)計和營銷上,。

“AI不僅是生產(chǎn)工具，更是市場洞察的放大器,?！笨谇蛔o理品牌參半聯(lián)合創(chuàng)始人常寧曉曦告訴記者，通過對用戶行為數(shù)據(jù)進行智能分析,，能幫助品牌發(fā)現(xiàn)潛在的市場需求,，為產(chǎn)品研發(fā)提供更精準(zhǔn)的決策參考。

京東云向商家開放免費AI營銷產(chǎn)品，京東數(shù)字人累計服務(wù)超13000家品牌商,；淘寶上線生意管家“圖生視頻”系列工具,，一個多月時間內(nèi)累計為商家生成超150萬個視頻素材……今年“618”，AI加速融入電商業(yè)態(tài),，助力更多平臺商家提“智”增效,。

今年“618”，有消費者在收快遞時同步收到了一份“驚喜語音”——“奶奶,，我和女朋友祝您端午節(jié)快樂,，等我們安頓好，請奶奶來深圳玩”“快高考了,，要記得身體第一考試第二,，哥哥是你永遠的后盾”……

“我們近期上線了‘驚喜電話’功能，由AI外呼提供技術(shù)支持,，消費者可以選擇錄制一段語音,，或者讓京東大模型生成的‘AI百變聲線’用自己的聲音來說。收件人收到快遞時,，就能一同收到這份語音,。”京東相關(guān)負責(zé)人說,。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示,，人工智能加速融入千行百業(yè)，成為激活消費潛力,、牽引產(chǎn)業(yè)升級的重要力量,，隨著技術(shù)迭代和落地場景逐漸豐富，人工智能與消費領(lǐng)域的結(jié)合正向個性化,、多元化發(fā)展,，有望在未來激活更多消費增量。