隨著旅游業(yè)在推動經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用,，各地對旅游業(yè)的重視與日俱增。如何推介旅游資源,、吸引游客,，不僅關(guān)乎能為當(dāng)?shù)貛矶嗌佟傲髁俊保渤蔀楦鞯卮蛟斐鞘行蜗笾械闹匾画h(huán),。

從景點宣傳彩頁,、巨幅海報到旅游宣傳片，再到短視頻,，旅游廣告的形式不斷迭代,；從山水風(fēng)光、自然資源到獨特文化,，再到在地生活,，旅游廣告的內(nèi)涵更為豐富。這背后折射出的是旅游發(fā)展方式和人們旅游觀念的變化,。

獨具地方特色的IP,，能有效提升辨識度

對于江蘇而言，“蘇超”無疑是近段時間以來最好的旅游宣傳窗口,。

一張門票10元左右,，部分場次票價低至5元，然而,，就是憑著這樣的低價門票,，“蘇超”卻實現(xiàn)了賽場內(nèi)外雙贏。五輪比賽,，觀眾人數(shù)紀(jì)錄不斷刷新,。觀賽門票還鏈接起巨大的文旅市場：淮安推出龍蝦宴，持有“蘇超”比賽門票的球迷,，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優(yōu)惠,；在常州，觀賽門票成了“全城消費通行證”,，持票觀眾可在市內(nèi)主要商業(yè)綜合體領(lǐng)取電影票,、景區(qū)門票，獲取餐飲抵扣券，當(dāng)?shù)剡€發(fā)放千萬元出行補貼,；揚州主場比賽日所在周末,，揚州發(fā)布“景區(qū)＋住宿＋餐飲＋演藝”的四重優(yōu)惠福利，全市國有收費景區(qū)面向省內(nèi)其他12個城市市民日間免費開放……“‘蘇超’讓文旅局長樂了”,，網(wǎng)友的話不無道理,。

一個獨具地方特色的IP，能夠有效地提升目的地城市的辨識度和知名度,，也是當(dāng)?shù)刈詈玫穆糜螐V告,。

“蘇超”如此，貴州“村超”也是如此,。江蘇13個設(shè)區(qū)市的歷史,、文化、經(jīng)濟各有特色,，“蘇超”的每場比賽,，都成為對不同城市品牌的立體展示?！按宄眲t凸顯了貴州特有的山地特色和民族風(fēng)情。據(jù)預(yù)測,，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益,，平均每個城市增收2000余萬元。隨著賽事的推進和暑期的到來,，“跟著‘蘇超’游江蘇”,，已成為暑期旅游市場的熱點。自2023年5月開賽以來,，貴州“村超”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破1000億次,。2024年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元,，全縣新增文化旅游經(jīng)營主體1850家,，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額超7億元。

“真正的魅力在人”

近年來,，隨著文旅融合進一步推進,，文化旅游的參與者日益增多，人們不再滿足于“到此一游”,，而是希望深入了解一地,、一景的歷史文化內(nèi)涵。專業(yè)知識豐富的講解員,、導(dǎo)游員能夠為游客搭起了解歷史,、感悟文化的橋梁，某種意義上，他們也是一個旅游目的地的形象代言人,。

6月25日,，國務(wù)院新聞辦公室舉行的“新征程上的奮斗者”中外記者見面會上，文化和旅游部推薦的基層代表圍繞“推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展　豐富人民美好生活”,，與中外記者見面交流,。首批全國紅色旅游五好講解員、重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越,，眾信旅游集團股份有限公司一線導(dǎo)游員曹震是其中的兩名,。

紅巖革命歷史博物館是重慶重要的紅色地標(biāo)之一，也是游客到重慶感悟紅色文化的目的地,。如何吸引更多觀眾,，尤其是年輕觀眾走進博物館，讓他們對革命歷史產(chǎn)生更深的情感共鳴,？創(chuàng)新講解形式,、因人施講、提供生動的體驗,，這是古越和同事們摸索出的方法,。據(jù)介紹，紅巖革命歷史博物館還創(chuàng)新打造《紅巖革命故事展演》項目,，以“講,、誦、展,、演”等大眾喜聞樂見的形式傳遞革命精神,。該項目已走向全國十余個省份，演出超過700場,，線上線下受眾達680余萬人次,。

因為短視頻的傳播，許多導(dǎo)游獲得了更高的關(guān)注度,。黑龍江哈爾濱導(dǎo)游董欣靠著幽默的語言風(fēng)格,、真誠熱情的態(tài)度，被網(wǎng)友稱為“賊有趣的脫口秀導(dǎo)游”,。一些跟著董欣在哈爾濱旅游過的游客,，又沖著她選擇“二刷”“三刷”。正如董欣所言,，“哈爾濱旅游真正的魅力在人”,，真心實意地對待游客，游客也會跟你“掏心窩子”,。

“只有本地人真正幸福,，才能吸引外地游客”

到哈爾濱道里菜市場吃鍋包肉,、喝現(xiàn)打格瓦斯，去云南昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場尋找可以吃的鮮花,，在江蘇蘇州雙塔市集感受“舌尖上的江南”……菜市場,，已成為年輕人心中“值得一逛”的好去處，是了解一座城市生活的“第一站”,。河北張家口游客張?zhí)竦疥兾魑靼猜糜螘r,，特意去了建國門老菜場?！霸诋?dāng)?shù)厝说慕徽劼曋?，品嘗油茶麻花、涼皮,，感覺自己也成了西安人,。”張?zhí)裾f,，融入當(dāng)?shù)厝说纳?，有助于真正了解這座城市。

“越來越多的菜市場正變身各地文旅新地標(biāo),，成為游客深度融入旅游目的地生活的重要方式,，為許多城市帶來新的消費增長點?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示,。對游客而言，菜市場里的原生生活氣息極具吸引力,。

中國旅游研究院院長戴斌指出，對于旅游目的地而言,，應(yīng)千方百計完善當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施,、公共服務(wù)等接待環(huán)境并豐富當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵坊顒樱o旅行者創(chuàng)造生活感,。不要把外來游客與本地生活割裂開來,，善意、真誠,、包容,、溫暖的日常生活，才是真正的“流量密碼”,。在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市,，市民與游客圍坐閑聊的溫馨場景，讓戴斌品味出這座城市“主客共享”的包容氣質(zhì),?！肮珗@,、茶館、夜市里,，跳廣場舞的大媽,、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子,，共同構(gòu)成了城市最生動的風(fēng)景,。”戴斌表示,，“只有本地人真正幸福,，才能吸引外地游客?！保ㄓ浾摺∫迹?/span>