第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品《生死金銀潭》。資料圖片

11月7日,，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉,。來自全國(guó)各級(jí)各類媒體的346件作品，獲得這一中國(guó)新聞界最高獎(jiǎng)項(xiàng),。短視頻專題報(bào)道作品在眾多獲獎(jiǎng)作品中,，也成為亮眼的一抹色彩。作為新時(shí)代優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的標(biāo)桿,，它們本質(zhì)上也是短視頻創(chuàng)作的方向標(biāo),。近年來，短視頻發(fā)展迅速,，泥沙俱下,，優(yōu)質(zhì)作品層出不窮的同時(shí)，短視頻亂象也是屢禁不止,。新時(shí)代,，我們需要什么樣的短視頻，2021年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)短視頻作品能為短視頻創(chuàng)作帶來怎樣的啟示和改變，值得探討,。

短視頻亂象不斷

9月28日,，抖音官方平臺(tái)發(fā)布公告稱，發(fā)現(xiàn)部分用戶利用賣慘,、愛國(guó)同質(zhì)化文案博流量,，抖音對(duì)此開展了專項(xiàng)治理行動(dòng)。專項(xiàng)治理中,，抖音安全中心清查涉嫌“同質(zhì)化博流量文案”類視頻 8758條,，處罰相關(guān)賬號(hào)144個(gè)，其中封禁賬號(hào)13個(gè),。

公告發(fā)布后,，多家媒體對(duì)此類視頻的傳播情況以及慣用套路進(jìn)行了揭底和批駁。很長(zhǎng)一段時(shí)間,，網(wǎng)上集中涌現(xiàn)了一批宣揚(yáng)愛國(guó)主義的視頻,，仔細(xì)觀看后可以發(fā)現(xiàn)，除了博主不一樣,，從文案到表演幾乎一模一樣：主人公身后不遠(yuǎn)處停著一輛邊防特警車,，他架起手機(jī)，聲情并茂地講述自己在中國(guó)邊疆地區(qū)被邊防特警官兵保護(hù)的感人故事,，視頻再配上“我們沒有生在和平年代,，而是生在一個(gè)好國(guó)家”這樣的文案，一個(gè)個(gè)“愛國(guó)流量視頻”批量上市,。正如一些媒體所言,，這些短視頻博主為博眼球，編造故事,，把愛國(guó)變成一場(chǎng)廉價(jià)的買賣,，消費(fèi)人們的愛國(guó)情懷，實(shí)在令人不齒,。

10月24日,，一條新聞“男子弄臟孩子臉拍賣慘視頻被傳喚”登上熱搜，引發(fā)熱議,。據(jù)報(bào)道,，微信視頻號(hào)“呂先生涼山行”發(fā)布的一則涼山小孩視頻與事實(shí)嚴(yán)重不符。視頻中,，臟兮兮的小男孩站在破舊房屋前,，自稱無父無母，只能幫鄰居干活并照顧撫養(yǎng)妹妹弟弟,。男子在詢問一番“慘狀”后,，給小孩送了鞋子,、衣服、學(xué)習(xí)用品,。這一視頻在微信群,、朋友圈以及各大視頻平臺(tái)廣泛傳播，賺得同情與眼淚的同時(shí),，更賺得流量無數(shù),。而背后事實(shí)卻讓人大跌眼鏡，小男孩家有親人照料,，住房,、生活皆有政府保障,，男子為拍視頻故意找了道具“閑置破房”,，并進(jìn)行了化裝“弄臟了小孩的頭發(fā)和臉”。對(duì)于看過視頻的網(wǎng)友來說,，看的時(shí)候有多同情,，戳破真相時(shí)就有多憎惡。

無論是打著“愛國(guó)”旗號(hào),，偽造“正能量謠言”,，玩“低級(jí)紅”把戲的“愛國(guó)生意”，還是以善良為幌子,，虛構(gòu)悲慘故事,，表演大慈大悲，消費(fèi)網(wǎng)友善意,，透支社會(huì)信用的賣慘大戲,，都是低俗化表現(xiàn)，都是無色無味的毒藥,，對(duì)人民群眾的樸素愛國(guó)情,、人間大愛等會(huì)造成不可逆的消耗，最終將破壞整個(gè)社會(huì)的良性機(jī)制,。短視頻從其誕生之日起就不斷出現(xiàn)新的亂象,，低俗、色情,、虛假,、暴力、侵權(quán)……其原因是錯(cuò)綜復(fù)雜的,，包括利益驅(qū)使,、平臺(tái)縱容、監(jiān)管漏洞等,，需要相關(guān)部門,、短視頻平臺(tái)以及社會(huì)各界的攜手共治,，而必要的引導(dǎo)是極其重要的，知孰優(yōu)孰劣,，方心中有尺度,。

優(yōu)質(zhì)作品名利雙收

我們常常用票房口碑雙豐收來形容電影作品、舞臺(tái)藝術(shù)作品的成功,，通俗來講,，就是名利雙收，名即口碑或社會(huì)評(píng)價(jià),、社會(huì)影響,，利即票房。用這一標(biāo)準(zhǔn)來形容短視頻的成功未嘗不可,，短視頻的名同樣可以是口碑或社會(huì)評(píng)價(jià),、社會(huì)影響，而利無非就是轉(zhuǎn)評(píng)贊的流量,。

猶記得2020年3月底4月初,，紀(jì)錄片《生死金銀潭》橫空出世，刷爆朋友圈,。這部28分鐘的作品,，是全國(guó)唯一全景式記錄武漢定點(diǎn)醫(yī)院隔離“紅區(qū)”的紀(jì)錄片。真實(shí)最動(dòng)人,，拍攝團(tuán)隊(duì)深入“紅區(qū)”連續(xù)跟拍36個(gè)日夜,，制作團(tuán)隊(duì)前后準(zhǔn)備49天，將大量一線畫面,，用白描的手法,，冷靜、克制的鏡頭語言,，呈現(xiàn)了金銀潭醫(yī)院疫情期間最真實(shí)的樣子,。網(wǎng)友評(píng)價(jià)說：作品不刻意煽情，卻處處是淚點(diǎn),。這一作品在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)比中獲得短視頻專題報(bào)道特別獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸,，它的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)更是當(dāng)下短視頻創(chuàng)作者需要學(xué)習(xí)的寶貴財(cái)富。

本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中還有一個(gè)短視頻專題報(bào)道叫《夜宿農(nóng)家話脫貧》,。從專題的名字就能看出這組視頻的一線視角,、重大主題以及拍攝的深度。據(jù)相關(guān)記者的講述,，夜宿農(nóng)家深入采訪之后,，基本不用翻看采訪本，就可以一氣呵成寫完稿件,、制作完視頻,?！耙顾蕖钡男问阶層浾邍L到了深入人民、作風(fēng)扎實(shí)的甜頭,。記者走進(jìn)農(nóng)家,，干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家屋,、算農(nóng)家賬，看變化,、說感受,、談未來，拍下農(nóng)民的生活點(diǎn)滴,，挖掘樸實(shí)而有力的動(dòng)人細(xì)節(jié),，用老百姓的話講老百姓的事，這樣的作品才更動(dòng)人,、更抓人,。原汁原味本身不就是流量保障嗎,？何必費(fèi)力造假結(jié)果卻不討好,。

“夜宿”、深入一線的采訪體現(xiàn)的是新聞工作者常說的“四力”（腳力,、眼力,、腦力、筆力）,，而短視頻創(chuàng)作者又何嘗不需要這樣的“四力”呢,？以爆款短視頻紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》為例，一個(gè)視頻五到十分鐘,，看似短小,，卻需要反復(fù)踩點(diǎn)、篩選,、跟拍,、精剪。視頻雖短,，卻讓人從中讀百家故事,、品百味人生，透過早餐看到平凡老百姓的日常生活,。

好的作品絕不是低俗迎合,，絕不是抄襲搬運(yùn)，絕不是粗制濫造,，無論是不同視角的真實(shí)記錄,，還是天馬行空的創(chuàng)作,，都要用心為之。唯有用心,，尊重短視頻創(chuàng)作規(guī)律,，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播正能量,，方能實(shí)現(xiàn)作品的名利雙收,。中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品，《無膽英雄張伯禮》《老外看小康中國(guó)》《光影記憶》,、微紀(jì)錄片《第一書記》,、微視頻《雄安塔吊下的日與夜》等無不是用心之作，用好短視頻,，講好中國(guó)故事,。

治理既須引導(dǎo)亦要重拳

不可否認(rèn)的是，短視頻已經(jīng)成為大家日常生活不可缺少的一部分,，也成為未成年人認(rèn)識(shí)世界,、學(xué)習(xí)交友、生活休閑的重要途徑,。相比圖文和長(zhǎng)視頻,，短視頻因其簡(jiǎn)明、生動(dòng),、直觀的特征,，為拓展青少年的眼界提供了便利。短視頻的健康發(fā)展不僅關(guān)系到社會(huì)價(jià)值引領(lǐng),，還會(huì)直接影響青少年一代的成長(zhǎng),。隨著短視頻進(jìn)一步發(fā)展，解決相關(guān)問題的重要性有增無減,。

預(yù)防為主,，防治結(jié)合，做好引導(dǎo)是預(yù)防的基礎(chǔ),。無規(guī)矩不成方圓,，相關(guān)部門、短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻作品需要制定嚴(yán)格的規(guī)范,，從源頭把好關(guān),。當(dāng)前短視頻普遍存在泛娛樂化、泛生活化的傾向,，但短視頻的生命力在于內(nèi)容,，注意力終將流向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品。因此,，短視頻平臺(tái)在未來的發(fā)展中,，需要建立健康和良性的內(nèi)容生產(chǎn)體系,，提升專業(yè)化生產(chǎn)的程度，在數(shù)量和創(chuàng)意上為市場(chǎng)提供豐富的消費(fèi)內(nèi)容,。而這樣的把關(guān)首先要體現(xiàn)在相關(guān)規(guī)章制度及內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范上,。從這一點(diǎn)講，在相關(guān)部門的要求下,，短視頻平臺(tái)普遍升級(jí)了內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范,，大到意識(shí)形態(tài)、政治方向,，小到視頻真實(shí)性,、原創(chuàng)性等都做了相應(yīng)規(guī)定。但是其內(nèi)容審查,、自我監(jiān)管的落實(shí)效果是有待提高的,。

創(chuàng)作引導(dǎo)方面，社會(huì)各界舉辦的短視頻大賽本身即是一種正向引導(dǎo)和激勵(lì),。比如,，北京市舉辦的“北京·國(guó)際范兒短視頻大賽”，要求參賽者以中外不同領(lǐng)域,、不同年齡群體的視角,，講述北京城市發(fā)展、國(guó)際交流往來,、國(guó)際化人文環(huán)境,、民間交流活動(dòng)等北京故事，以小見大,，展現(xiàn)北京城市的“國(guó)際范兒”。還有圍繞短視頻開展的“善用短視頻,，助力青少年健康成長(zhǎng)”的研討會(huì),，主張以視覺化、場(chǎng)景化的短視頻,，呈現(xiàn)德育,、美育、智育,、體育等方面的內(nèi)容,，為未成年人提供向美向上向善的網(wǎng)絡(luò)生活空間，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好影響,。

但是對(duì)于一些為了利益罔顧法紀(jì),、不擇手段的短視頻博主，仍然需要重拳出擊,。除了相關(guān)部門開展的“清朗”專項(xiàng)行動(dòng),，清理視頻,、封禁賬號(hào)，平臺(tái)還要更加積極主動(dòng)地推進(jìn)實(shí)名制和黑名單制度,，用必要的規(guī)章制度和法律規(guī)范約束違法違規(guī)行為,。只有引導(dǎo)與重拳整治相結(jié)合，才能真正為短視頻的發(fā)展保駕護(hù)航,。（作者：徐潔,，系四川省社會(huì)科學(xué)院管理學(xué)研究所助理研究員）