新華社北京10月16日電　隨著網(wǎng)絡(luò)購物日益流行，韓國多家大型連鎖超市面對競爭壓力,，紛紛轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新形勢,。它們逐漸把銷售重心放在果蔬、生鮮等食品上,，變得不再像傳統(tǒng)意義上什么都可以買到的超市,。

韓國《中央日報》近日報道，不少人注意到一個有趣現(xiàn)象：現(xiàn)在隨便走進(jìn)大型連鎖超市Homeplus在韓國首都首爾的一家門店,，就可以看到五花八門的新鮮蔬菜,、水果、肉類,、泡菜以及方便面,、零食、即食食品等,，但是要買肥皂,、洗滌劑等日用品，反倒沒那么容易,，有時候就算店里有售,，也是放在最不起眼的貨架上。

以往超市給人的印象是“什么都賣”,，從家用電器到圖書文具,，從食品日雜到箱包鞋服,，堪稱應(yīng)有盡有。然而,，近年來隨著網(wǎng)購流行，韓國消費(fèi)者更喜歡選擇從網(wǎng)上購買家電,、化妝品,、服裝鞋帽等商品，因為價格更低廉,、送貨速度也快,，去超市購買這些商品的需求隨之降低。

據(jù)首爾大學(xué)研究人員全美永（音譯）觀察,，由于城市面積小,，網(wǎng)購的時效優(yōu)勢在韓國更為明顯，次日送達(dá)早已輕松實現(xiàn),，一些商家甚至可以實現(xiàn)在30分鐘內(nèi)為消費(fèi)者送貨上門,，“這樣他們更沒必要去實體店購物了”。

此外,，即便是需要去線下實體店,，韓國不少消費(fèi)者也會去“大創(chuàng)”這樣的平價日用品銷售店。大創(chuàng)銷售的商品價格往往在1000韓元至3000韓元（約合5.22元至15.66元人民幣）之間,。

面對新形勢,，韓國Homeplus、易買得,、樂天瑪特三大連鎖超市采取了相似的應(yīng)對之策：不再追求銷售全品類商品,，而是將重點(diǎn)放在食品上。

業(yè)內(nèi)人士介紹,，韓國大型連鎖超市通過數(shù)十年時間打造了龐大而緊密的銷售網(wǎng)絡(luò),，這使得它們在銷售新鮮食品、冷藏冷凍食品等方面,，不僅比網(wǎng)購平臺更具時效優(yōu)勢,，也往往更具價格優(yōu)勢。

一名樂天瑪特發(fā)言人告訴韓國媒體,，該品牌的超市可以出售活螃蟹,，但是網(wǎng)購平臺往往只能出售冰螃蟹才能以快遞方式發(fā)貨，二者的消費(fèi)體驗有差距,。

一名易買得發(fā)言人說,，該超市從源頭農(nóng)場直接大批量訂貨，既能保障供應(yīng)量,，也能盡量保持價格穩(wěn)定,，優(yōu)勢明顯,。

Homeplus披露，過去兩年間陸續(xù)把旗下31家綜合性超市改造為以銷售食品為主的門店,，取得不錯效果,，它們2023年的銷售額同比增長95％。

不過,，市場瞬息萬變,，人們的消費(fèi)習(xí)慣不斷變化。首爾市政府今年4月一項調(diào)查顯示,，約65.5％調(diào)查對象去年網(wǎng)購最頻繁的商品是食品,。這也是該調(diào)查實施以來，食品首次超過服裝和化妝品,，躍居首位,。

觀察人士表示，十多年前網(wǎng)購初興時,，許多消費(fèi)者不敢網(wǎng)上買衣服,，怕尺寸或顏色不合適，但如今,，精準(zhǔn)色彩校正,、尺碼參考、退換貨服務(wù)等解決了消費(fèi)者擔(dān)憂,，網(wǎng)購服裝銷量大增,。

全美永認(rèn)為，消費(fèi)者今后也可能更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)購食品及雜貨,，大型連鎖超市仍然面臨新的變數(shù)和挑戰(zhàn),。（楊舒怡）