東南網(wǎng)2月13日報(bào)道（福建日報(bào)記者　肖榕）

隨著亞冬會(huì)的舉行,，“爾濱”越來越“熱”。

無論是票價(jià)在200元至800元之間的速度滑冰,、短道速滑,、花樣滑冰等熱門項(xiàng)目,，還是免費(fèi)的雪上項(xiàng)目，幾乎都是一開票即“秒光”,。亞冬會(huì)一票難求,，也一度成為熱門話題。旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示,，以哈爾濱為目的地的入境游已經(jīng)同比增長超220％,，境外游客預(yù)訂哈爾濱冰雪大世界門票量同比翻倍上漲。

黑龍江冰雪研究院院長張貴海認(rèn)為,，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪經(jīng)濟(jì)的形成,，其實(shí)是源于體育，興于旅游,，旺于文化,。包括亞冬會(huì)在內(nèi)的大型賽事，都在為全國做關(guān)于冰雪消費(fèi),、冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪旅游包括冰雪文化的全民普及和啟蒙。

風(fēng)潮之下,，中國冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力和活力撲面而來,。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是高緯度地區(qū)的“專利”，不再是冬季的“專屬”,。

在福建,，對(duì)于熱雪暖冰的期待，同樣沒有停止,。

南方人的期待

這是一年中從哈爾濱前往亞布力的動(dòng)車最繁忙的季節(jié),。車廂里南腔北調(diào)，他們大抵都是沖著窗外那一片白雪皚皚而來,。

尤其對(duì)于南方人來說,，雪似乎有著令人難以抗拒的魔力，盼雪,、尋雪,、玩雪成了翹首以盼的樂事?！度珖┻\(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示,，我國南部省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51％。

趁著還沒有開學(xué),，來自廈門的林文新一家三口來到亞布力,，一方面是為了欣賞亞冬會(huì)的比賽，另一方面還可以體驗(yàn)滑雪。林文新說：“從去年開始,，孩子就在廈門的冰雪世界練習(xí),，從那時(shí)候就愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?/span>

廈門冰雪世界是省內(nèi)為數(shù)不多的冰雪體驗(yàn)場所,，也成為廈門開展冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)支點(diǎn)。今年1月,，廈門市湖里區(qū)少體校,、廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院、廈門東渡第二小學(xué)等學(xué)校與廈門冰雪世界達(dá)成合作,，將共同打造校企冰雪運(yùn)動(dòng)基地,，完善冰雪運(yùn)動(dòng)“學(xué)—訓(xùn)—賽”全鏈條體系，組建滑雪校隊(duì),。

但是,，對(duì)于大部分熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者來說，福建的冰雪場地還是捉襟見肘,?；C(jī)成了一種新型的體驗(yàn)工具。

去年,，福州首個(gè)滑雪俱樂部——Panda　Snow正式成立,。平時(shí)，孩子們就利用滑雪機(jī)模擬訓(xùn)練,，到了節(jié)假日,，他們就前往省外進(jìn)行真雪實(shí)訓(xùn)。這個(gè)冬天,，俱樂部的孩子們就來到了吉林松花湖,。

作為Panda　Snow的創(chuàng)始人之一，劉曄表示：“滑雪機(jī)是南方人滑雪痛點(diǎn)的一個(gè)解決方案,。我們希望能借此提升福建的滑雪水平,，甚至打破大部分人滑雪零基礎(chǔ)的現(xiàn)狀?！睋?jù)悉,，已有近萬人在該俱樂部體驗(yàn)了滑雪運(yùn)動(dòng)，近百名滑雪愛好者通過了2至4級(jí)滑雪考級(jí),。

在張貴?？磥恚@就是很多地方出現(xiàn)仿真冰雪,、人工冰雪,、模擬冰雪等業(yè)態(tài)的主要原因,，“懂冰雪、愛冰雪,，然后參與冰雪活動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)形成了一種社會(huì)氛圍,，這種氛圍也為冰雪經(jīng)濟(jì)奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)”,。

突破冰雪界限

需求催生供給。亞冬會(huì)期間,，64歲的唐士偉從莆田回到了老家哈爾濱,，“為新的項(xiàng)目對(duì)接一些資源”。

在莆田扎根近6年的唐士偉是莆田市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長,，經(jīng)營著當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€(gè)冰上運(yùn)動(dòng)館,。如今，他手上有一個(gè)更大的冰雪項(xiàng)目——莆田高鐵新區(qū)·東南冰雪運(yùn)動(dòng)城,。據(jù)唐士偉介紹,，這是一個(gè)集競技體育和大眾冰雪項(xiàng)目為一體的綜合項(xiàng)目群，其中滑雪U型槽,、冰壺館都能舉辦高等級(jí)賽事,。

這位曾經(jīng)運(yùn)營過滿洲里達(dá)永山滑雪館的“雪場老將”始終看好福建的冰雪市場，“福建的室內(nèi)滑雪場剛需很大,，而且目前的制冷技術(shù)不斷迭代,，完全可以滿足雪場一年四季的運(yùn)營需求。這也讓冰雪運(yùn)動(dòng)沒有了四季之分,，沒有了緯度之差”,。數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年冰雪季,，我國室內(nèi)滑雪場僅有5家,，到2023至2024年冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市,。

不只莆田,，包括泉州、南平,、平潭等地都在搶灘冰雪市場,。去年7月，泉州文旅集團(tuán)和熱雪奇跡就泉州首家專業(yè)室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目簽約,。落成后,，不小于3萬平方米的雪場面積，將為本地及周邊市民帶來家門口的滑雪運(yùn)動(dòng)及文旅休閑新體驗(yàn),。

面對(duì)火熱的市場預(yù)期,，熱雪奇跡總裁路鵬表示，南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在于龐大的潛在客群和較高的消費(fèi)能力，特別是游客對(duì)新鮮的休閑體驗(yàn)有著強(qiáng)烈的需求,，“通過客源地來運(yùn)營室內(nèi)滑雪場并服務(wù)城市用戶,，在城市設(shè)立室內(nèi)滑雪場，能刺激周邊城市的人群,，讓他們的滑雪體驗(yàn),、滑雪訓(xùn)練都變得高頻”。

《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示,，目前,，我國室內(nèi)滑雪場每年穩(wěn)定吸引300萬以上的體驗(yàn)人群，從增長情況看,，室內(nèi)滑雪場的增幅已經(jīng)超過室外滑雪場,。

如今，包括光澤武夷雪谷,、平潭海峽夢之城,、福清冰雪小鎮(zhèn)等在內(nèi)的冰雪基建項(xiàng)目紛紛開始推進(jìn)，福建的冰雪勢力正在崛起,。未來,，更多的“小土豆”有望在家門口就能實(shí)現(xiàn)上冰、玩雪,，體驗(yàn)“爾濱”的快樂,。

另一條賽道

始于冰雪，但不止于冰雪,。冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展有效帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展,，曾經(jīng)的小眾市場正蛻變?yōu)槿碌纳虡I(yè)領(lǐng)域。

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系,，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場地,、從競技競賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn),。

春江水暖鴨先知。在冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下,，尤其是年輕群體的消費(fèi)潛力,，讓我省的體育用品制造企業(yè)不斷入局。而人們對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求激增,，也成為企業(yè)主動(dòng)求變,，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)驅(qū)力。這也讓運(yùn)動(dòng)品牌扎堆的福建在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開創(chuàng)出一條獨(dú)特的賽道,。

亞冬會(huì)期間,，361°作為官方合作伙伴,，一方面推出亞冬特許商品戰(zhàn)略合作店，展示品牌專業(yè)實(shí)力,；另一方面在冰雪嘉年華園區(qū)內(nèi)打造“熱雪開動(dòng)”主題快閃店,，吸引了大量年輕人前來打卡圍觀。

361°服裝企劃中心高級(jí)總監(jiān)王凱表示,，近年來,，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游在國內(nèi)各地升溫,，為更好滿足消費(fèi)者對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)裝備的需求，361°精心打造了“全天候科技疊穿系統(tǒng)”,，全方位滿足日常穿著需要,，應(yīng)對(duì)多變氣候。

通過持續(xù)提升科技力,、創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力，安踏不斷實(shí)現(xiàn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)大眾化,，將從國家隊(duì)裝備中提煉而出的運(yùn)動(dòng)科技技術(shù),，融入中高端產(chǎn)品線，以高精尖的奧運(yùn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技滿足高消費(fèi)人群的高品質(zhì)需求,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，通過提升產(chǎn)品的科技含金量服務(wù)冰雪人群，一定程度上提升了品牌的價(jià)值和影響力,，“只有增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力,，推動(dòng)企業(yè)品牌高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展,，才能夯實(shí)核心競爭力的‘護(hù)城河’,，在冰雪消費(fèi)市場中占據(jù)一席之地”。

去年11月,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出這樣的發(fā)展目標(biāo)——到2027年,，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年,，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元,。

在政策與市場雙重推動(dòng)下，未來,，冰雪經(jīng)濟(jì)將突破單一產(chǎn)業(yè)的局限,，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，朝著復(fù)合型,、多元化方向邁進(jìn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，福建省冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善,，發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化，冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn),。

南宋淳熙六年（1179年）正月,，陸游赴任建甌時(shí)寫下《建安雪》。當(dāng)時(shí)的飛雪,，讓陸游發(fā)出“銀瓶銅碾春風(fēng)里,，不枉年來行萬里”的感慨。如今的福建,，正期待在冰雪經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口,，書寫屬于自己的詩句。