東南網(wǎng)2月19日報道（福建日報記者　肖榕　林宇熙）

出席哈爾濱亞冬會開幕式后不久，2月16日至17日,，國際奧委會主席巴赫首次到訪福建。

巴赫曾多次來華,，出席南京青奧會,、第十三屆全國運動會、北京冬奧會,、杭州亞運會開幕式,，支持中國體育和世界奧林匹克運動發(fā)展。

首訪福建背后有哪些故事,？福建與奧林匹克有什么樣的連接,？故事要從1952年說起。

金牌之路

從一個人到一群人

偉大的時刻總是可以超越時間的存在,。

1952年7月30日,，芬蘭赫爾辛基第十五屆奧運會，男子100米仰泳預(yù)賽第五小組,，祖籍漳州龍海角美鎮(zhèn)流傳村的吳傳玉位于第七泳道,。

對于中國而言，這一屆奧運會具有劃時代的意義,，它是新中國在奧林匹克賽場上的初體驗,，五星紅旗第一次飄揚在奧運會的上空。由于國際奧委會向中國發(fā)出正式邀請的時間非常晚,，中國代表團(tuán)緊急組團(tuán),，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)抵達(dá)赫爾辛基時賽程已過大半，只有吳傳玉趕上了游泳比賽。

1分12秒30的成績讓吳傳玉位列小組第五,，沒能進(jìn)入復(fù)賽,。盡管如此，這依然是新中國運動員在奧運會上留下的第一個成績,。

“新中國奧運第一人”掀起的關(guān)于光榮和夢想的浪花,，在經(jīng)歷了32年的等待和追逐后，終于在1984年洛杉磯奧運會上翻涌出波濤,。

在洛杉磯奧運會上,，許海峰實現(xiàn)了我國奧運金牌“零”的突破。在同年8月7日,，21歲的福建姑娘侯玉珠和鄭美珠跟隨中國女排,，以3∶0戰(zhàn)勝美國隊，歷史上首次奪得奧運會女排冠軍,，榮膺“三連冠”,，這也是福建在奧運會上奪得的首枚金牌。

從1952年赫爾辛基奧運會到2024年巴黎奧運會,，福建運動員代表中國隊在參加的12屆奧運會上,，累計獲得17金12銀11銅，2次打破世界紀(jì)錄,，6次打破奧運會紀(jì)錄,。其中，福建舉重自2004年雅典奧運會上奪得首金以來,，已經(jīng)實現(xiàn)“屆屆有金牌”,；而中國羽毛球隊迄今為止獲得的男單金牌均來自福建。

金牌的背后,，石智勇的后空翻,、張湘祥的親吻杠鈴、林丹的敬禮,、李發(fā)彬的金雞獨立,、李雯雯的比心……都成為火出圈的“奧運名畫”，福建選手留下的一個個“獨家記憶”,，也在生動詮釋著“更快,、更高、更強——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言,。

從一個人到一群人,，奧運賽場記錄著福建體育的不斷強大，成為福建邁向體育強省歷史進(jìn)程中的重要見證,。

品牌之路

從閩南話到“多國語言”

“更快,、更高、更強——更團(tuán)結(jié)”，既是福建運動員的追求,，也是福建品牌的追求,。

“談到奧運會，不僅要看到福建運動員取得的獎牌,，也要看到福建品牌的支持,。”巴赫說,，我們與福建在體育產(chǎn)業(yè)方面建立了良好的合作關(guān)系,，此行專程造訪安踏集團(tuán)，是對其多年來的支持表示誠摯感謝,。

2019年安踏成為國際奧委會官方服裝供應(yīng)商,，2023年10月雙方續(xù)約，合作將會持續(xù)到2027年,。從2024年巴黎奧運會,、2024年江原道冬青奧會，到2026年米蘭－科爾蒂納丹佩佐冬奧會,、2026年達(dá)喀爾青奧會,，所有國際奧委會和賽場工作人員都會穿著安踏的服裝。

將時間推回到1999年,，安踏花了80萬元簽約“乒乓王子”孔令輝作為品牌代言人,，彼時安踏一年的利潤只有400萬元。2000年悉尼奧運會,，孔令輝奪下男子單打金牌完成大滿貫,，他親吻安踏運動服上國徽的一幕,，成為當(dāng)時的奧運名場面,。自此，安踏便與奧運結(jié)下了不解之緣,。2009年至今,，安踏累計為28支國家隊打造奧運裝備，386次助力中國奧運健兒登上奧運領(lǐng)獎臺,。

20世紀(jì)90年代是中國國產(chǎn)運動品牌雨后春筍般涌現(xiàn)的時代,。不僅是安踏，一批泉州制鞋廠走上創(chuàng)立自主品牌的道路,，匹克,、361°、鴻星爾克,、特步等國產(chǎn)運動品牌先后進(jìn)入人們的視線,。對于渴望“出海”的福建運動品牌來說，代表人類不斷突破身體極限的“奧運標(biāo)志”就是最硬的背書,。

奧運賽場,，講著“閩南話”的福建運動品牌紛至沓來，演繹了“多國語言”,，與大眾建立起長久而穩(wěn)固的情感聯(lián)系,，進(jìn)而成為頂流并最終帶來商業(yè)效益。

2008年北京奧運會,，匹克贊助了正經(jīng)歷戰(zhàn)亂,、體育事業(yè)幾乎停滯的伊拉克體育代表團(tuán)，匹克的這一舉動傳遞了一種體育精神：無論身處何種困境,，奧運夢想永不熄滅,；2012年倫敦奧運會，特步為白俄羅斯奧運代表團(tuán)提供了裝備贊助,，完成奧運“首秀”,；2016年里約奧運會，361°成為奧運會官方支持商之一,，為志愿者和技術(shù)官員提供裝備,，標(biāo)志著該品牌正式進(jìn)入國際頂級體育賽事贊助行列……

借助“奧運營銷”，福建運動品牌的每一次高光時刻,，都是將他們一步步推向通往世界的進(jìn)擊之路,。從代工起家到商業(yè)帝國，從泉州到世界,，福建運動品牌的奧運征程,，不僅是一部商業(yè)史，更是一部中國體育品牌從本土走向世界的奮斗史,。

創(chuàng)新之路

從“面子”到“里子”

奧運賽場,，營銷固然重要，但這更多是“面子”,，贏得信賴更要依靠過硬的“里子”——科技創(chuàng)新,。

2022年2月5日，北京冬奧會短道速滑項目產(chǎn)生首枚金牌,。在2000米混合團(tuán)體接力A組決賽中,，由范可新、曲春雨,、武大靖,、任子威組成的中國隊，以0．016秒的優(yōu)勢率先撞線,，為中國代表團(tuán)奪得首枚金牌,。在這0．016秒的背后,，安踏飽含科技競爭力的比賽服，助力健兒們高水平發(fā)揮,。

提供穩(wěn)定性和支撐性的舉重鞋,、超過50％碳減排環(huán)保面料的領(lǐng)獎服、降低壁面摩擦力53．5％的鋼架雪車鞋,、減阻力提升5％～10％的速滑服,、回彈提升6．1％的跑步鞋……在奧運賽場上，越來越多的“福建智造”正被世界看見,。

從1到10,，難；從10到100,，更難,。

如果說，福建運動品牌用不菲的贊助投入鋪就了從1到10的臺階,，那么在科技創(chuàng)新上的更大投入,，讓他們正在不斷實現(xiàn)從10到100的跨越。

2005年,，安踏就斥資3000萬元打造了國內(nèi)首家運動科學(xué)實驗室,，經(jīng)歷多年升級迭代，目前擁有超過200位專家團(tuán)隊和上百臺先進(jìn)的測試研發(fā)設(shè)備,。如今的安踏,，在中、美,、日,、韓、意建立了全球五大設(shè)計研發(fā)中心,，擁有來自18個不同國家和地區(qū)的超200名國際設(shè)計研發(fā)專家,。未來10年，安踏計劃投入超200億元研發(fā)成本,，強化科技創(chuàng)新的核心能力,。

17日,，在參觀安踏博物館時,，巴赫稱贊安踏多年來的科技研發(fā)創(chuàng)新成果，了解安踏注重對綠色環(huán)保材料的運用,。他說：“這與國際奧委會的價值觀不謀而合,，我們也一直在為推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)而作出努力?！?/span>

不僅僅是安踏,，361°的研發(fā)投入從2019年的2．14億元提升至2023年的3．13億元,，截至2024年6月30日，361°已取得562項專利成果,；特步自2008年上市以來,，每年用營收的2％～3％支持科技研發(fā)，累計投入超過20億元,。這樣的故事如今已經(jīng)成為常態(tài),。

這些年來，福建運動品牌進(jìn)窄門,，走遠(yuǎn)路,，打品牌，謀創(chuàng)新,，從更廣闊的視野思考,，用更長遠(yuǎn)的時間計算，心無旁騖做實業(yè),。奧運會上,，福建運動品牌走向世界舞臺的腳步更加成熟、穩(wěn)健,，它們不再是面目模糊的“福建制造”,，而是極富個性的“福建品牌”直至“中國品牌”。

從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊,！保瑥摹案＝ㄖ圃臁钡健爸袊窃臁?，從早期性價比高的服裝,、鞋類等加工產(chǎn)品出口到技術(shù)、模式的國際化,，這樣既有“面子”又有“里子”的蝶變,，就是對福建運動品牌堅持長期主義最好的褒獎，也讓他們在中國由體育大國邁向體育強國的征程上,，成為最具典型意義的時代切片,。

“如果你想歌頌一場真正的比賽，正如在白晝仰望孤寂的天空,，試圖尋找比太陽更耀眼的星辰,。世間沒有什么比得上，奧林匹亞賽場上的光彩與輝煌,?！边@是公元前476年，著名詩人品達(dá)在奧林匹亞競技會賽馬項目結(jié)束后創(chuàng)作的《奧林匹亞頌歌》,。

2000多年過去后,，在這光彩與輝煌里,，現(xiàn)代奧林匹克已不再僅僅是競技的賽場，而是文化的交流,、文明的互鑒,、流動的盛宴。

巴赫多次強調(diào)體育之于“團(tuán)結(jié)”的意義：“我們都更需要團(tuán)結(jié),?！薄捌诖M(jìn)一步與福建深化合作交流，共同傳播奧林匹克精神,，為助力奧林匹克事業(yè)可持續(xù)發(fā)展作出新貢獻(xiàn),。”他說,。

仰望天空,，展望未來，福建在五環(huán)之下不斷書寫的故事,，也將成為“中國故事全球化表達(dá)”的新注腳,。

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