如今的假期,，游客更傾向于選擇“自然療愈＋高性價比＋文化體驗(yàn)”的出游方式，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞,。

當(dāng)人們旅行的腳步放緩,，文旅產(chǎn)業(yè)升級的步伐也在悄然加速,。如何讓“寶藏小城”不斷擴(kuò)容、持續(xù)長紅,？

避開“人擠人”　“低密度”受青睞

“不想再擠景區(qū)了,，今年‘五一’我躲進(jìn)了窯洞?！眮碜院贾莸摹?0后”程序員張依偉選擇避開人潮,，在山西平遙一處民宿度過假期。

這家民宿距離平遙古城有30分鐘車程,。店主告訴記者,，大部分房源在假期開始半月前就已訂完,。

“來這兒的客人一般都對鄉(xiāng)土有向往，想領(lǐng)略慢節(jié)奏之美,?！钡曛髡f，住宿房間是自己搭建的夯土房,，餐廳和咖啡館由窯洞改造,。槐花季時,，游客們在這里做槐花餅,、釀槐花米酒。

除自然療愈外,，一些游客更青睞高性價比,。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇,。

“對三口之家來說,，吃喝玩一體的度假區(qū)特別劃算，高級大床房四天三晚只要999元,?！蹦暇┑乃闻看蛩愫图胰嗽诙宋缂倨谌ラL白山度假。

當(dāng)文化游越來越興起,，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗(yàn)項(xiàng)目,。

在云南省普洱市景邁山，一家專注于做文化體驗(yàn)的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿房”狀態(tài),，大部分散客的提前預(yù)訂期超過一個月,。

民宿品牌運(yùn)營經(jīng)理程雨婷告訴記者，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》前,，該地鮮為人知,。“我們發(fā)現(xiàn)‘住宿＋玩樂體驗(yàn)’類產(chǎn)品更受游客歡迎,，所以策劃了景邁山村落深度體驗(yàn)之旅,。”

上海的上班族牛佳瑤,，則去江西景德鎮(zhèn)制作了一件陶瓷作品,。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠旁的喜閱書房老板介紹，為讓游客深度體驗(yàn)特色文化,，他們不僅會教授陶瓷制作技巧,，還會講解陶瓷文化的歷史和內(nèi)涵，讓更多人了解瓷都。

從“流量時代”向“質(zhì)量時代”轉(zhuǎn)型

低密度旅游持續(xù)升溫,，反映了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變,，更折射出中國旅游市場從“流量時代”向“質(zhì)量時代”的深度轉(zhuǎn)型。

從需求端來看,，低密度旅游備受追捧的背后,，是游客們在旅游打卡項(xiàng)目上“做減法”、在舒適體驗(yàn)度上“做加法”的消費(fèi)新理念,，也是在生活高速運(yùn)轉(zhuǎn)中渴望尋求本真和寧靜自在的心態(tài)轉(zhuǎn)變,。

在貴州侗寨聆聽藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”；去廣東河源體驗(yàn)首屆魚燈夜游活動,，觀看非遺火壺表演……“排隊(duì)2小時,，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊，深度體驗(yàn)新奇有趣的文化旅游亮點(diǎn)越來越有吸引力,。

在程雨婷看來,，未被過度商業(yè)化、古樸的傳統(tǒng)在地性文化非常值得挖掘,。徒步,、采茶、品飲,、游寨、手作,、誦歌……程雨婷與團(tuán)隊(duì)定制了多項(xiàng)景邁山村落體驗(yàn)活動,，如布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶,、茶柬制作等,，不少國外游客也特意為此而來。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院調(diào)研顯示,，68％的“95后”游客認(rèn)為“深度體驗(yàn)在地文化”比“打卡地標(biāo)”更有價值,，42％的人會為了一項(xiàng)非遺技藝或傳統(tǒng)節(jié)慶專程規(guī)劃行程。隨著旅游市場主力年輕化,，旅游消費(fèi)將越來越追求多元化,、個性化和品質(zhì)化。

從供給端來看,，小城的服務(wù)設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)配套、市場體系等日益完善,，也恰好接住游客的新需求,。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前我國旅游市場蓬勃發(fā)展,，僅靠頂級景區(qū)來支撐旅游需求的增長,，空間已非常有限,，需開辟新的流量池來承接巨大的游客量。

一些加速發(fā)展的小城縣域,，便應(yīng)運(yùn)而“紅”,。高鐵交通基建的完善，使三四線城市及縣域市場與中心城市的直達(dá)性大大提高,；高星豪華酒店的下沉,，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)讓游客更省心放心；旅游業(yè)態(tài)供給的豐富,，也為游客提供更多個性化選擇,。

需求側(cè)和供給側(cè)的吻合，是旅游市場在多樣化發(fā)展中的生動探索,，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng)意重新定義“高質(zhì)量旅行”,。

差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與面臨持續(xù)“超載”難題的“頂流”景區(qū)相比,，不少小眾景點(diǎn)具備獨(dú)特優(yōu)勢,，可提前布局補(bǔ)齊短板，提升破題能力,。

去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣,，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌,、完成街面地磚鋪設(shè),。今年“五一”期間，隰縣小西天景區(qū)制定了安全應(yīng)急預(yù)案,，同時開通4條旅游游覽線路,，將縣域旅游資源串珠成鏈。

“小城接待能力的提升需要各部門協(xié)同發(fā)力,，逐步提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),。”隰縣縣委常委,、宣傳部長呂學(xué)慧說,。

也有一些人擔(dān)憂，隨著低密度旅游日益火爆,，小眾目的地是否日益同質(zhì)化,？

“對于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感,，游客大量涌入可能會使特色消失,，影響長足發(fā)展。”程雨婷說,，由于景區(qū)和生活區(qū)重疊,，游客大量涌入打擾到本地人生活，一些本地人已從景邁山古寨搬離,。

對不少游客來說,，差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力所在，獨(dú)特且具有辨識度的區(qū)域特色文化IP,，遠(yuǎn)比千篇一律的打卡點(diǎn)更動人,。北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，在迎接流量的同時,，也要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和生態(tài)環(huán)境,，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認(rèn)為,，小城還可通過大數(shù)據(jù)分析等智慧化管理提高服務(wù)效率,，“如廣西桂林推出智慧平臺，游客可通過小程序一鍵預(yù)約滑翔傘,、民宿,、美食，還能獲取精準(zhǔn)的路線規(guī)劃和停車服務(wù)”,。

低密度旅游讓人們對于“如何更好生活”有了更多想象,，也為文旅市場帶來更多機(jī)遇。以深厚的文化內(nèi)核為根基,，以暖心的配套服務(wù)為支撐,，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長紅。（馬曉潔　萬倩儀）