近段時(shí)間,，泰寧縣一個(gè)叫夜游九龍?zhí)兜穆糜雾?xiàng)目在眾多央媒上刷屏,。無(wú)論是全景航拍還是近景特寫(xiě)，無(wú)論是酷炫剪輯還是柔美畫(huà)風(fēng),，這個(gè)項(xiàng)目都有景觀角度可以完美支撐,，看完著實(shí)讓人想去體驗(yàn)。

該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)亦是亮眼,。自去年6月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái),，它共接待游客20余萬(wàn)人次，帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)約30％,，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約20％,。特別是今年6月夜游提升后，僅6至10月接待游客量和收入同比翻番,。

九龍?zhí)毒皡^(qū)位于泰寧世界自然遺產(chǎn),、世界地質(zhì)公園北部核心區(qū)，是一個(gè)典型的老牌景區(qū),。早期由民營(yíng)企業(yè)開(kāi)發(fā),，靠門(mén)票、竹筏觀光營(yíng)收,，有過(guò)觀光游時(shí)期的人頭攢動(dòng),，但更苦于深度游時(shí)代的門(mén)可羅雀。2012年被政府收購(gòu)后,，經(jīng)過(guò)2014年,、2019年兩次提升，終以全國(guó)首個(gè)“行浸式”水上峽谷夜游景區(qū)的新姿,，成為游客和市民打卡新地標(biāo),。

它的翻紅，讓人想到泰寧另一老牌景區(qū)——大金湖景區(qū),，因?yàn)槿狈π沦u點(diǎn),，這張?zhí)幍拿诒焕渎洹２粌H是大金湖,，國(guó)內(nèi)很多老牌景區(qū)都同樣面臨這樣的尷尬,。

老牌景區(qū)受冷落，究其根源,，在于三個(gè)方面跟不上旅游市場(chǎng)消費(fèi)新變化,。

一是缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法做到特色文化與主題、產(chǎn)品,、業(yè)態(tài),、功能等方面的更新，鮮見(jiàn)有效提升游客體驗(yàn)度和服務(wù)品質(zhì)感的原創(chuàng)IP,。

二是運(yùn)營(yíng)管理效率低下,，缺乏先進(jìn)的配套管理模式,、專業(yè)化人才和規(guī)范化服務(wù),。

三是盲從迎合游客的消費(fèi)訴求，過(guò)度追求商業(yè)化,。

九龍?zhí)毒皡^(qū)能靠夜游出圈,，是因?yàn)榻鉀Q了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)增量需要解決的兩個(gè)問(wèn)題，一是增量人群,，二是增量時(shí)間和場(chǎng)景,。

數(shù)據(jù)顯示，80后,、90后在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40．0％,、19．8％，總額占據(jù)夜游消費(fèi)人群的59．8％,，城市80后,、90后更是當(dāng)下夜游消費(fèi)的主力軍。對(duì)于屬地市民,，夜游消費(fèi)是白天消費(fèi)的延續(xù),；對(duì)于外地游客，夜游消費(fèi)的是在地文化特色,，是在別處尋找夜間的詩(shī)與遠(yuǎn)方,。

放眼全國(guó)，杭州宋城,、廣州長(zhǎng)隆,、上海迪士尼等夜游經(jīng)濟(jì)“收割”的規(guī)模領(lǐng)先者，均是集成景區(qū)“賞,、學(xué),、食、游,、娛,、購(gòu)、演,、住”八種業(yè)態(tài)的度假區(qū)產(chǎn)品,，它們已經(jīng)在商業(yè)模型里準(zhǔn)備好了夜游消費(fèi)的鏈條，實(shí)現(xiàn)景區(qū)夜游消費(fèi)的一條龍服務(wù)。

反觀福建涉及夜游的景區(qū)和城市,，目前尚停留在以“吃”和“交往”為目的的階段,，業(yè)態(tài)較為傳統(tǒng)單一，游客的體驗(yàn)消費(fèi)主要集中于景點(diǎn)游樂(lè),、美食夜市,、城市娛樂(lè)體驗(yàn)，期待更有文化豐富度和體驗(yàn)品質(zhì)的多元業(yè)態(tài)形式和產(chǎn)品,。

九龍?zhí)毒皡^(qū)運(yùn)營(yíng)方通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群,，學(xué)習(xí)借鑒新加坡動(dòng)物園的“夜游動(dòng)物園”文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，植入演繹性,、趣味性,、互動(dòng)性等夜游特色元素，將最新5D,、全息投影,、互動(dòng)新媒體、燈光秀等技術(shù)與九龍?zhí)丢?dú)有的峽谷,、巖石,、洞穴、隧洞,、湖面,、叢林等原生態(tài)實(shí)景相結(jié)合，跟上了旅游市場(chǎng)消費(fèi)新變化,。

誠(chéng)然,，夜游并不是文旅市場(chǎng)增量唯一的利器。但在全力打造“全福游·有全?！逼放频倪^(guò)程中,，我們需要更多像九龍?zhí)毒皡^(qū)這樣勇于創(chuàng)新的典型。各地在尋求文旅市場(chǎng)增量的突破點(diǎn)時(shí),，應(yīng)更專注于文化IP的價(jià)值鏈打造,，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)旅游資源優(yōu)勢(shì)重組，突顯特色,，打組合拳,，進(jìn)而形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（福建日?qǐng)?bào)）