打開常用的手機應(yīng)用程序（APP）,，開屏廣告有了關(guān)閉按鈕,；關(guān)閉開屏廣告后，界面變得干凈清朗,，開啟速度也快了不少……近期,，針對用戶反映強烈、投訴較多的手機APP誘導(dǎo)用戶點擊跳轉(zhuǎn),、彈窗廣告難以關(guān)閉等違規(guī)行為,，工信部進行了集中整治，取得階段性成果,。

近年來,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各類手機APP逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹氨匦杵贰?。但與此同時,，一些手機APP廣告存在“彈窗信息標識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻,、頁面?zhèn)窝b瞞天過海,、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”等問題，令人不勝其擾,。這既降低了用戶體驗,，也潛藏著侵害用戶權(quán)益的風(fēng)險。無論是從保護用戶合法權(quán)益和隱私安全來說,，還是從維護網(wǎng)絡(luò)服務(wù)秩序而言,，都有必要加大治理力度。也正因此,，工信部的這一次集中整治,，贏得多方叫好。

手機APP接入廣告本身并無不可,，關(guān)鍵在于相關(guān)操作要符合法律規(guī)定,。廣告法第四十四條明確規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志,，確保一鍵關(guān)閉,。”互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法第八條也規(guī)定：“不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容,?！睆娜ツ?月，國家市場監(jiān)督管理總局等11部門聯(lián)合印發(fā)通知,，強調(diào)堅決遏制移動APP,、自媒體賬號等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢,；到去年10月,，國家網(wǎng)信辦針對手機APP彈窗廣告亂象，出臺首批專項整治名單,；再到工信部這次開展的手機APP專項整治行動,，近年來相關(guān)部門付出不少努力，治理成效顯著,。數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度，手機APP開屏彈窗信息用戶投訴舉報數(shù)量環(huán)比下降50％,，誤導(dǎo)用戶點擊跳轉(zhuǎn)第三方頁面問題同比下降80％,。

成效值得肯定，治理還需持之以恒,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，注意力是稀缺資源，植入廣告,、流量變現(xiàn)成為許多應(yīng)用程序盈利的手段,。在利益驅(qū)使下，有的商家不免心存僥幸,、鋌而走險,。這也是為何一些手機APP廣告關(guān)不掉、退不出的一個重要原因,。同時,，手機APP種類繁多,，不同類別APP從事廣告經(jīng)營活動的方式和發(fā)布主體不盡相同，也給治理增加了難度,。治理手機APP廣告,，是一項長期工作，還需久久為功,。一方面,，應(yīng)加大制度供給，嚴格規(guī)范手機APP廣告,，比如可以引入“黑名單”制度等,，提升違法成本。另一方面,，也應(yīng)善用技術(shù),，破解難題。比如,，運用好大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)手段，精準識別和監(jiān)測手機APP平臺的廣告投放,，強化監(jiān)管的針對性,。

讓手機APP清爽起來，不僅需要監(jiān)管機構(gòu)發(fā)揮作用,，也需要運營平臺把好廣告的“內(nèi)容關(guān)”,。用戶選擇一款手機APP，既有方便的考慮,，更有舒心的衡量,。因此，對于手機APP運營商而言,，要有用戶意識,。只有贏得口碑，才能贏得市場,。把用戶權(quán)益,、使用體驗和社會責(zé)任扛在肩上、放在心里,，這是企業(yè)行穩(wěn)致遠的必然選擇,，也是手機APP贏得用戶的關(guān)鍵所在。

《 人民日報 》（ 2021年08月09日 06 版）