品牌對(duì)于產(chǎn)品至關(guān)重要,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品尤為關(guān)鍵,。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程,，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值,、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的過(guò)程,。當(dāng)前,，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在一頭一尾兩個(gè)矛盾：在宏觀層面,，區(qū)域公用品牌范圍太大，不易管理,，常常被濫用,；在微觀層面，民營(yíng)企業(yè)品牌數(shù)量太多,，不易推廣,，往往無(wú)效。因此,，搭建連接區(qū)域公用品牌和民營(yíng)企業(yè)品牌之間的橋梁,，建立起兩者互相促進(jìn)、相得益彰的聯(lián)系機(jī)制,，是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵,。發(fā)展國(guó)企公益品牌，便是有效途徑之一,。

國(guó)企公益品牌是通過(guò)國(guó)企打造的服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)的品牌,，介于宏觀區(qū)域公用品牌和微觀民企品牌之間的中觀層面。以政和縣茶產(chǎn)業(yè)為例,，“政和白茶”屬于區(qū)域公用品牌,，“隆合”“政名”等屬于民企品牌，由政和縣國(guó)企——國(guó)投集團(tuán)注冊(cè)的“非特聯(lián)茗”屬于國(guó)企公益品牌,，“非”指的是非遺傳承人,，“特”指的是科技特派員，“非特”也暗含“非常特別”之意,。

品牌運(yùn)作,，戰(zhàn)略先行。國(guó)企公益品牌的戰(zhàn)略定位主要有五個(gè)方面,。第一是自身功能定位：國(guó)企公益品牌最重要的功能是提升品牌知名度,，提高茶葉的市場(chǎng)銷量和附加值；同時(shí),，還需在品牌塑造過(guò)程中成為茶葉市場(chǎng)的規(guī)范者和引導(dǎo)者,。第二是幫扶對(duì)象定位：由于一些大企業(yè)具備品牌運(yùn)作能力，已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢(shì),，國(guó)企助力屬于錦上添花,，因此國(guó)企公益品牌應(yīng)將著眼點(diǎn)更多傾向無(wú)力打造品牌的中小企業(yè)，為其“雪中送炭”,。第三是產(chǎn)品價(jià)值定位：物美價(jià)優(yōu),，“物美”是必備，之所以提“價(jià)優(yōu)”而非“價(jià)廉”,，是因?yàn)槠放扑茉斓哪繕?biāo)在于提高產(chǎn)品附加值,，實(shí)現(xiàn)物有所值,。第四是銷售模式定位：國(guó)企的主責(zé)主業(yè)應(yīng)是品牌打造，而非市場(chǎng)銷售,，因此,，鼓勵(lì)民企自銷為主。第五是利益分配定位：國(guó)企公益品牌不應(yīng)以自身盈利為目的,，而需以幫助諸多民營(yíng)茶企為初衷,，以推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，以提升全行業(yè)效益為導(dǎo)向,。

國(guó)企公益品牌的打造分為五個(gè)環(huán)節(jié),，結(jié)合“非特聯(lián)茗”品牌的打造過(guò)程作具體論述。一是征樣,。政和縣國(guó)投集團(tuán)在向茶企征集茶樣時(shí),，嚴(yán)格按照白茶行業(yè)規(guī)范和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把關(guān)，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的茶樣一票否決,，倒逼茶企提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí),，確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

二是評(píng)選,。政和縣國(guó)投集團(tuán)通過(guò)“非遺制”和“專家選”兩個(gè)程序建立選茶標(biāo)準(zhǔn),。政和縣內(nèi)白茶非遺傳承人共111人，通過(guò)僅向白茶非遺傳承人征集茶樣,，為茶葉選擇設(shè)立了一個(gè)較高門檻,，確保制茶技藝正宗?！皩＜疫x”指的是通過(guò)科技特派員對(duì)茶樣進(jìn)行評(píng)審,，評(píng)選出優(yōu)質(zhì)好茶，以其專業(yè)知識(shí)為茶葉品質(zhì)進(jìn)行二次把關(guān),。

三是檢測(cè),。質(zhì)量安全是茶葉的底線和生命線，也是品牌打造的重點(diǎn),。一方面,，在征集茶樣時(shí)，需要茶企附上茶園溯源碼,；另一方面,，由國(guó)投集團(tuán)抽樣送至權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行安全監(jiān)測(cè)，確保茶葉質(zhì)量過(guò)關(guān),。

四是定價(jià),。由于茶葉好壞不易及時(shí)被消費(fèi)者掌握，很容易形成“檸檬市場(chǎng)”，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”,。因此,，國(guó)投集團(tuán)組織科技特派員和茶企共同商議，對(duì)每款入選茶葉進(jìn)行合理定價(jià),，明碼標(biāo)價(jià)。

五是防偽,。防偽是品牌保護(hù)的重要環(huán)節(jié),。國(guó)投集團(tuán)要求將每款入選茶葉全部存入政和中國(guó)白茶城。對(duì)每一批次出倉(cāng)茶葉,，由中國(guó)白茶城,、國(guó)投集團(tuán)和茶企三方進(jìn)行見證和備案，并為每份成品茶生成防偽碼,。

“非特聯(lián)茗”通過(guò)“非遺制,、專家選、權(quán)威檢,、國(guó)企監(jiān)”的運(yùn)作模式,，調(diào)動(dòng)多方主體共同參與，各取所長(zhǎng)形成合力,，實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉品質(zhì)關(guān),、安全關(guān)和價(jià)格關(guān)的“三關(guān)聯(lián)控”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌商標(biāo),、國(guó)企商標(biāo)與民企商標(biāo)的“三標(biāo)聯(lián)動(dòng)”,，以及產(chǎn)品信息碼、茶園溯源碼和品牌防偽碼的“三碼聯(lián)查”,，助力茶產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展,。（裴俊巍）