近日,，有關(guān)奧迪小滿廣告抄襲一事引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注,。擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日（2022年5月21日）發(fā)布的一條廣告,，涉嫌抄襲他在去年同天的一條視頻文案,，目前，此則廣告視頻已刷爆各大平臺,。（5月22日 鳳凰周刊）

在該抄襲輿論爆發(fā)后,，奧迪官方第一時間核實做出刪除回應(yīng)，表達(dá)歉意,。誠然,，第一時間積極出面回應(yīng)是值得肯定且必要的，但事后的補救并不能掩蓋其抄襲的事實,。眾所周知,，廣告本身是一種有償?shù)男畔鞑セ顒樱非蠼?jīng)濟(jì)利益本身是可以理解的,，但是通過抄襲等違反倫理的手段來追求利益,，顯然是不可取的。最后損失的將不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益,，其品牌形象在公眾心間更會大打折扣,。

廣告的重要性不可否認(rèn)，但更要注重廣告行業(yè)的規(guī)則,。廣告問題的出現(xiàn)并不是個案,，虛假宣傳，濫用廣告詞，侵權(quán)抄襲等現(xiàn)象屢見不鮮,。除此之外,，近日有關(guān)＃如何看待劉耕宏的天價廣告費＃的討論也沖上了熱搜。近幾年,，廣告業(yè)巨額收入以及明星的高廣告費已經(jīng)不是秘密,，就像大部分網(wǎng)友表示的那樣“免費的教練，每天跟著他練,，只要帶好貨都能理解”,，我們反對的并不是廣告以及接廣告本身，而是抵制虛假廣告,，劣質(zhì)產(chǎn)品代言,。因此，只要遵守廣告行業(yè)規(guī)則,，廣告行業(yè)的發(fā)展前景仍廣闊,。

當(dāng)然，我們也不能忽視作為接廣告的代言人自身問題,。一些明星,、名人對廣告的代言往往比較隨意，防范抄襲,、虛假宣傳代言風(fēng)險的意識也不強,，頻現(xiàn)“翻車”鬧劇。消除受眾的不滿,，維護(hù)廣告的作用,，一方面需要廣告商具備行業(yè)道德法律底線意識，增強自身創(chuàng)新力,，另一方面產(chǎn)品代言人也應(yīng)提升社會責(zé)任感,，審慎對待廣告宣傳。

讓廣告更規(guī)范,，需要相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善,，加強懲戒力度，更離不開企業(yè)自我把關(guān),、運營平臺的約束，形成對法律和市場規(guī)則的尊崇和敬畏,，要切實把握好廣告真實優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容關(guān)”,，俗話說“打鐵還需自身硬”，當(dāng)產(chǎn)品本身具備品質(zhì)競爭力才會贏得更多口碑,，也終會贏得市場,。

守護(hù)好廣告的本質(zhì)作用，無論是歷史悠久的品牌還是普通小公司，都應(yīng)時刻把產(chǎn)品品質(zhì),、消費者權(quán)益,、企業(yè)道德責(zé)任感牢牢記在心間，深思企業(yè)的價值取向才能最終行穩(wěn)致遠(yuǎn),。（楊雅鈮）