近日,，有關(guān)奧迪小滿廣告抄襲一事引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注,。擁有300多萬(wàn)粉絲的抖音博主北大滿哥,，發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日（2022年5月21日）發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在去年同天的一條視頻文案,，目前,，此則廣告視頻已刷爆各大平臺(tái)。（5月22日 鳳凰周刊）

在該抄襲輿論爆發(fā)后,，奧迪官方第一時(shí)間核實(shí)做出刪除回應(yīng),，表達(dá)歉意。誠(chéng)然,，第一時(shí)間積極出面回應(yīng)是值得肯定且必要的,，但事后的補(bǔ)救并不能掩蓋其抄襲的事實(shí)。眾所周知,，廣告本身是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng),，追求經(jīng)濟(jì)利益本身是可以理解的，但是通過抄襲等違反倫理的手段來追求利益,，顯然是不可取的,。最后損失的將不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，其品牌形象在公眾心間更會(huì)大打折扣,。

廣告的重要性不可否認(rèn),，但更要注重廣告行業(yè)的規(guī)則。廣告問題的出現(xiàn)并不是個(gè)案,，虛假宣傳,，濫用廣告詞，侵權(quán)抄襲等現(xiàn)象屢見不鮮,。除此之外,，近日有關(guān)＃如何看待劉耕宏的天價(jià)廣告費(fèi)＃的討論也沖上了熱搜。近幾年,，廣告業(yè)巨額收入以及明星的高廣告費(fèi)已經(jīng)不是秘密,，就像大部分網(wǎng)友表示的那樣“免費(fèi)的教練，每天跟著他練,，只要帶好貨都能理解”,，我們反對(duì)的并不是廣告以及接廣告本身，而是抵制虛假?gòu)V告,，劣質(zhì)產(chǎn)品代言,。因此，只要遵守廣告行業(yè)規(guī)則,，廣告行業(yè)的發(fā)展前景仍廣闊,。

當(dāng)然，我們也不能忽視作為接廣告的代言人自身問題,。一些明星,、名人對(duì)廣告的代言往往比較隨意，防范抄襲,、虛假宣傳代言風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)也不強(qiáng),，頻現(xiàn)“翻車”鬧劇,。消除受眾的不滿，維護(hù)廣告的作用,，一方面需要廣告商具備行業(yè)道德法律底線意識(shí),，增強(qiáng)自身創(chuàng)新力，另一方面產(chǎn)品代言人也應(yīng)提升社會(huì)責(zé)任感,，審慎對(duì)待廣告宣傳,。

讓廣告更規(guī)范，需要相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善,，加強(qiáng)懲戒力度,，更離不開企業(yè)自我把關(guān)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的約束,，形成對(duì)法律和市場(chǎng)規(guī)則的尊崇和敬畏,，要切實(shí)把握好廣告真實(shí)優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容關(guān)”，俗話說“打鐵還需自身硬”,，當(dāng)產(chǎn)品本身具備品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)贏得更多口碑,，也終會(huì)贏得市場(chǎng)。

守護(hù)好廣告的本質(zhì)作用,，無論是歷史悠久的品牌還是普通小公司,，都應(yīng)時(shí)刻把產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者權(quán)益,、企業(yè)道德責(zé)任感牢牢記在心間,，深思企業(yè)的價(jià)值取向才能最終行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（楊雅鈮）