武夷山美景　（陳美中　攝）

武夷夢華錄

碧水丹山,，秀甲東南,。千年閩邦，朱子論道處,，茶香漫古驛,；今之南平，擁雙世遺之厚重,、國家公園之靈秀,，稟賦天成,。

文旅融合潮頭，南平破浪前行,。2025年首季,，全市接待游客總人數(shù)2051.49萬人次，游客旅游總花費217.66億元,，同比增長18.2％,、18.6％，兩項指標增幅居全省前列,。

當古渡頭邂逅新航線,，書院鐘鼓和鳴直播聲，山水之間,，古今交響,。如今，南平正以創(chuàng)新為筆,、實踐為墨,，深耕人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合,、資源整合“三篇文章”,，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，于山水長卷上踏歌前行,，續(xù)寫“秀甲東南”的時代新篇,。

鑄山魂，全域聯(lián)動

精筑大武夷文旅勝境

南平之春,，是新綠漫山時的一盞巖茶,，嫩芽在晨露里舒展，茶湯于瓷盞中浮沉,，未品已融山川靈氣,；亦是薄霧里丹山碧水洇染的天然丹青，一步一景皆似天成,。

登臨天游峰頂,，九曲溪如青羅繞峰蜿蜒，大王峰巍峨入云,，乘筏順流,，清風徐拂，兩岸嶙峋溪石間,，千年摩崖石刻斑駁蒼勁,，人筏逐影碧水丹山，渾然融于武夷千年畫卷,；

深入秘境,，月亮灣溪水潺潺漫過鵝黃荇菜,，青龍瀑飛流濺玉，虹彩自山櫻粉霧中織就,，曹坊阿勒泰隱于煙嵐花海,，桐木關云海漫過茶田新綠，野猴谷生靈躍動如春日標點,；

在“萬里茶道”起點,，你可親歷萎凋、揉捻,，看鮮葉于竹匾間承露舒展,，待茶寮內(nèi)巖骨花香漫溢，輕啜一口,，清洌茶湯裹著山川靈氣在唇齒間綻放,；

漫步五夫鎮(zhèn)、考亭書院,，觸摸劉氏家祠的斑駁磚墻,，紫陽樓古樟新枝搖曳，朱子“格物致知”的哲思在興賢書院匾額下與春風共鳴,。

自駕251公里風景道,，停駐建窯探黑瓷古韻，在建本館品古籍匠心,，車輪為筆丈量歷史與自然,；騎行66公里崇陽溪漫游道，沐風伴波,，撫閩越王城斑駁石墻,，每一蹬踏皆為時光私語；徒步15.5公里茶徑,，入燕子窠茶園,，泥土混茶香浸漫鞋底，靜聽茶人與茶事,。漫步建甌古街嘗煙火,，沉浸《武夷夢華錄》的宋韻風雅，或在浦城美術館邂逅山水人文的藝術共振……

文化旅游產(chǎn)業(yè),，一端系著厚重文化,，一端連通萬千山川，是百姓通往詩意遠方的幸福橋梁,。

近年來，南平始終銘記習近平總書記在閩工作時,，關于打造“大武夷”品牌的重要囑托,，深挖“雙世遺”和首批國家公園所在地的獨特潛能,，將環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶（以下簡稱“環(huán)帶”）建設作為關鍵著力點，打造251公里環(huán)武夷山國家公園1號風景道,，全力雕琢“大武夷文化旅游圈”,，如今已成果初顯，輪廓漸明,。

“‘環(huán)帶’面積4252平方公里,，擁有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、迷人的自然景觀,、豐富的自然遺產(chǎn),、富集的生物多樣性。武夷山國家公園1號風景道,，是南平推進建設‘環(huán)帶’新風景的一條‘流動風景線’,，途經(jīng)武夷山市、建陽區(qū)11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)40個村,，串聯(lián)起燕子窠,、青龍大瀑布、朱子林,、考亭書院,、建盞文創(chuàng)園等近60處‘打卡點’，讓游客一路既能看山看水,，又能‘觸摸’歷史,。”南平市文旅局副局長孟憲魯介紹,。

文旅發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)是關鍵。一年來,，南平聚焦文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與延伸,，推進重大項目建設，全市23個重點文旅項目順利開竣工,，總投資達112億元,。

在全市文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局的引領下，各縣（市,、區(qū)）立足資源稟賦積極作為,，推動全域文旅發(fā)展百花齊放——

武夷山市聚焦“一座山”，深度挖掘千載儒釋道,、萬古山水茶等文化底蘊,，轉化為文旅發(fā)展動能。盤活閑置資源，打造“不問山居”民宿,、酷野谷露營等特色空間,，豐富游客體驗。積極推進“月映武夷”“飛躍福建”等項目,，借數(shù)字化重構山水人文之美,，樹立沉浸式文旅新標桿。

建陽區(qū)圍繞“崇陽溪百里畫廊,、麻陽溪千載文脈”,，打造馬伏村鄉(xiāng)村振興項目、寒泉精舍,、考亭書院建本館等新業(yè)態(tài),。馬伏村鄉(xiāng)村振興項目盤活閑置資源，讓村莊變景區(qū),，民房變民宿,，村民變員工，以文旅融合激活鄉(xiāng)村振興新動能,。

建甌市以創(chuàng)建國家級歷史文化名城為抓手,，重建朱文公祠、修繕五經(jīng)博士府,、復建建安書院,、打造鐵井欄——紫芝街歷史文化街區(qū)等，讓千年建州重煥生機,。

光澤縣立足“環(huán)帶”建設,，打造玲瓏溪谷、崇仁逸境歷史文化風貌區(qū),，推出秘境風景道,、省際風景道等2條主題文旅線路，開展環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶光澤踩線活動,。

邵武市以文旅經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興,，依托大武夷和平文化旅游綜合體項目，推進進賢村等村落整村改造提升,，建成楓林窯體驗館等12個公共文旅空間,；同步深化龍斗村等“村景合一”改造，著力打造集森林游憩,、體育運動,、農(nóng)旅體驗于一體的特色康養(yǎng)鄉(xiāng)村。

……

南平以山為魂,，全域聯(lián)動,，“大武夷文化旅游圈”的魅力日益彰顯,。

破壁壘，融合創(chuàng)新

點燃文旅產(chǎn)業(yè)新引擎

四月春風輕拂大地,。在崇陽溪漫游道,，中國人民大學學生涂宣航參與2025年“武夷之春踏歌行”高校體驗季活動，有感而發(fā)：“騎行間,，能真切觸摸山水的呼吸，讓春日的清新漫入心懷,，這簡直是給心靈的一場深度按摩,。”

這樣的沉浸式體驗,，正是南平市踐行“文旅＋”發(fā)展理念,，構建“1＋3＋3＋N”特色產(chǎn)品體系的生動注腳。

近年來,，南平市創(chuàng)新構建“1＋3＋3＋N”文旅發(fā)展體系：以鞏固提升武夷山主景區(qū)為核心,，重點打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅,、朱子文化研學之旅”三大特色文旅產(chǎn)品,，推出國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游,、星村茶香徑徒步游三種游玩線路,，聯(lián)動各縣（市、區(qū)）開發(fā)“N”個縣域文旅亮點,，推動游客從“看風景”向“玩轉山水”深度體驗升級,。

這一體系正化作可觸可感的沉浸式場景：

跟隨護林員穿越武夷山國家公園，在原始森林辨識紅豆杉,、偶遇白鷴振翅,，夜宿星空營地與銀河對話，是“國家公園探秘之旅”的自然饋贈,；于牛欄坑親手采摘巖茶鮮葉,，參與搖青、炒青等非遺制茶工序,，讓茶香隨揉捻滲入指尖,，成為“采茶制茶體驗之旅”的獨特記憶；走進考亭書院臨摹古籍,、習學朱子家禮,，在五夫古鎮(zhèn)荷塘邊聆聽千年哲思的現(xiàn)代解讀，讓“朱子文化研學之旅”的文化浸潤觸手可及,。

三條特色線路各具風情：自駕馳騁國家公園1號風景道,，隨時定格峰巒云海的壯美,；騎單車漫行崇陽溪漫游道，在親水驛站品嘗剛出爐的光餅,；沿星村茶香徑慢行,，青石板路邂逅老茶農(nóng)，一杯山韻濃茶漫談茶鄉(xiāng)故事,。

“N”個縣域亮點同樣精彩：浦城丹桂節(jié)手作桂花蜜,、建陽龍窯體驗建盞拉坯、政和梯田參與農(nóng)耕插秧……從山水探秘到文化浸潤,，南平讓每個游客都能在沉浸式體驗中,，找到與這片土地對話的方式。

如今,，這些豐富多元的體驗場景,，正轉化為全域旅游的強勁動能。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，2025年春節(jié)“小長假”,，“環(huán)帶”游客接待量首次超過武夷山主景區(qū)，59個旅游“打卡點”累計接待游客110.69萬人次,，日均接待游客13.84萬人次,。武夷山國家公園1號風景道入選全國交旅融合示范案例。

“過去一年,，我們?nèi)ν七M文化旅游深度融合,。以研學為突破口，開辟文旅融合新路徑,。一方面,，拓展研學對象的廣度，打造跨浙閩贛皖區(qū)域的研學線路,，吸引更多學子參與南平特色研學,；另一方面深挖研學內(nèi)涵，推出住茶宿,、吃茶膳,、行茶徑等一系列茶旅主題產(chǎn)品，讓大家全方位感受武夷茶文化,?！蹦掀绞形穆镁贮h組書記、局長王文謙說,。

一年來,，南平大力推動“文旅＋”融合發(fā)展，秉持“‘文旅＋’,，‘＋文旅’”的理念,，不斷創(chuàng)新探索,。在交通與文旅融合上，全市落實獎補政策,，與全國各客源地相關部門合作,，打造“航空＋”系列交旅產(chǎn)品，定制特色旅游專線,。圍繞“福建福渡”打造交旅項目,，邵武市衛(wèi)閩鎮(zhèn)4個渡口8個碼頭提升改造，串聯(lián)景觀,，提升文旅體驗,，成為南平首條交旅融合渡運航線。在農(nóng)文旅融合上,，浦城縣打造示范帶，對仙陽鎮(zhèn)陽墩村陽泉自然村等村落進行改造修繕,，如今村子舊貌換新顏,，建筑融合南方傳統(tǒng)民居風格與自然山脈，地方特色盡顯,。

2024年,，南平出臺《“迎賓客引人流　促消費促發(fā)展”工作方案》，全力培育消費新業(yè)態(tài),、新模式,。通過該方案的實施，南平成功激活市場消費潛力,，把人員“流量”轉化為經(jīng)濟“增量”,。同時，創(chuàng)新營銷模式,，激活“大武夷”品牌勢能,，開展“城市正當紅”南平文旅·小紅書聯(lián)動推廣、超級山徑賽等百場特色文旅活動,，《書畫里的中國》節(jié)目,、“網(wǎng)絡名人看武夷”活動等閱讀點擊量均超10億次，《心歸山水,，靜品武夷》宣傳片發(fā)布當日播放量破百萬,。

跨地域，攜手并進

開啟文旅繁榮新征途

“這列車的設施和服務都很棒,，一趟下來,，舒坦又開心！”4月13日,，Y828次贛閩首趟銀發(fā)旅游專列——“贛閩風華·武夷山水”號從江西南昌站緩緩駛出,，銀發(fā)游客闕春英難掩興奮,。

這趟專列將南昌、福州,、平潭,、延平、順昌,、光澤以及武夷山等城市緊密串聯(lián),，讓中老年游客深度感受閩東北人文和自然景觀魅力。專列的開通,，為贛閩兩地旅游交流合作注入全新活力,。

云帆高掛天地闊，跨域和聲譜新篇,。開放合作共贏,，始終是發(fā)展的永恒主題。南平積極整合資源,，秉持“互為客源地,、互為目的地”理念，借助閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū),、衢黃南饒聯(lián)盟花園,、山海聯(lián)動等城市協(xié)作平臺，大力開展聯(lián)合推介活動,。

在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷方面,，南平動作頻頻。即將推出的福建世遺旅游年卡,，涵蓋省內(nèi)五個世遺景區(qū),，助力游客深度領略福建文化底蘊；還將攜手攜程集團,，策劃特色主題旅游線路,、拓展體驗型茶旅產(chǎn)品線上供給、打造“武夷茗宿”爆款酒店民宿套餐,，全方位提升大武夷文旅產(chǎn)品的知名度與銷量,。同時，南平不斷開拓旅游市場,，在濟南,、青島、廣州,、深圳等航線開通城市,，舉辦40余場航線旅游會銷活動。此外,，聯(lián)動南昌,、福州等地,，首發(fā)“贛閩風華”銀發(fā)主題旅游列車，有效打開了中部大城市和航線高鐵目的地城市的重點市場,，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力,。

對臺交流的深化是南平文旅的一大特色。成立大武夷茶文旅臺北推廣中心,，與臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會等共同推動“萬名臺胞游武夷”,，舉辦“山盟海誓　寶島情深”武夷山（臺灣）文旅茶聯(lián)誼會、閩臺茶源考察交流,、“朱子之路”研習營,、兩岸青年文旅對話等活動60余場，以及武夷山與阿里山建立的旅游合作機制,，2024年臺灣省游客人數(shù)同比增長172.4％,，文旅交流成為促進兩岸關系和平發(fā)展的重要力量。

南平積極拓展海外“朋友圈”,，在國際推廣方面,，前往俄羅斯、法國,、澳大利亞、馬來西亞,、日本等國家設立“武夷山水”營銷中心,，開展宣介，積極開展文旅宣傳活動,。出臺境外游客游大武夷引客獎補政策,。法國巴黎的“茶酒對話”活動簽署合作備忘錄，“武夷山水”品牌法國營銷中心正式運營,。澳大利亞推廣周吸引300余名客商簽約,。

憑借獨特的生態(tài)資源與深厚的文化底蘊，南平深挖文化和旅游資源,，讓古老閩北大地在新時代綻放出別樣魅力,。

武夷占盡人間美，愿乘長風我再來,。站在新的發(fā)展起點,，南平魄力十足，秉持“辦一次會,、興一座城,、旺一方經(jīng)濟”的理念，精心籌備福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會,。當?shù)ど奖趟c千年文脈交相輝映,，南平正以蓬勃的姿態(tài),，向世界遞出一張承載自然瑰麗與人文精神的燙金名片，靜待四海賓客共赴這場永不落幕的山水之約,。