2025“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線活動開啟南平站行程,，來自俄羅斯、英國,、加拿大,、突尼斯等10個國家的15位國際旅游達人深入南平，深度體驗閩北山水茶與朱子文化,。

在大武夷入境游文化體驗交流活動期間,，來自韓國的旅行商代表、知名旅行達人及攜程平臺黑鉆會員等嘉賓齊聚武夷山,，開展采風(fēng)與文化體驗活動,，推介大武夷旅游資源，拓展入境游市場,。

暑期啟幕,，來自長樂二中的600多名師生來到南平，開展為期5天的研學(xué)之旅,，他們走進考亭書院,、武夷山國家公園、閩越王城國家考古遺址公園等,，在閩北的山水間,，探索自然科學(xué)的奧秘，感受歷史文化的厚重,。

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又是一年盛夏時節(jié),，旅游市場再度火熱。連日來,，一批批來自全國各地乃至世界各地的游客來到南平,，開啟大武夷自然與人文之旅。

今年以來,，我市圍繞“打造世界級旅游目的地和福建會客廳”核心目標(biāo),，借勢2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，扎實推進強產(chǎn)業(yè),、樹品牌,、激活力,、揚文化、惠民生各項工作,，文旅經(jīng)濟發(fā)展取得新成效,、實現(xiàn)新提升。

搶抓機遇　“流量”變“增量”

今年,，央視大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》福建篇走進福州,、南平，隨著節(jié)目的播出,，建甌豆?jié){粉,、順昌灌蛋、武夷山嵐谷熏鵝等閩北特色美食“名氣”大漲,，不少游客慕名而來,，令當(dāng)?shù)乜土鞔蠓鲩L。

今年上半年,，我市文旅活動豐富多樣,，一系列文旅活動的舉辦不僅增加了南平的“曝光度”，也為我市帶來了一波“流量”,?！拔逡弧奔倨谄陂g，借力2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會和“何以中國·閩山閩水物華新”等大型活動舉辦后的流量激增,，我市推出百余項文旅活動和優(yōu)惠措施,，并將福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會開幕式《月映武夷》演出轉(zhuǎn)化為駐場演出，“五一”期間共演出8場,，累計接待游客1.07萬人,，實現(xiàn)營業(yè)收入118萬元。

“枕星而眠·與樂同夢”星空音樂節(jié),、“尋花＋觀花＋拍花”霧里尋芳、“國潮夢華”,、“建州古城美食游”……各類大型活動帶來的一波波流量被精心策劃的一場場文旅活動轉(zhuǎn)化為增量,。“五一”假期,，全市累計接待游客357.72萬人次,，同比增長21.05％；游客旅游總花費20.97億元,，同比增長25.8％,。武夷山主景區(qū)5月2日游客接待量達7.74萬人次，破單日接待量最高紀(jì)錄,。

強化營銷　開拓新市場

酒香也怕巷子深,，精心準(zhǔn)備的文旅活動和產(chǎn)品也需要“吆喝”,。今年以來，我市文旅部門聚焦節(jié)假日等旅游高峰時段,，強化宣傳營銷,，全面打響文旅品牌。

——聚力假期游,，舉辦南平市“茶香迎賓客·福聚大武夷”新春迎?；顒訉ｎ}新聞發(fā)布會、“武夷之春”迎賓客促消費2025年春節(jié)文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會等宣傳活動,，發(fā)布主題文旅產(chǎn)品,，烘熱假日市場。春節(jié),、“五一”等假期期間,，通過各級媒體及平臺發(fā)布圖文、視頻超200篇（條）次,，全網(wǎng)可統(tǒng)計的曝光量超3000萬次,；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群,；微博上發(fā)起的“南平青春新體驗”中外大學(xué)生體驗官活動,，吸引全國28所高校學(xué)生參與，分享旅程近百篇,；新華社,、《福建新聞聯(lián)播》欄目、“小紅書”等各類媒體平臺刊播南平“五一”文旅相關(guān)報道合計曝光量超5000萬次,，《月映武夷》在“五一”首次上演,，獲得《新聞聯(lián)播》《中國新聞》等多個欄目關(guān)注。

——強化宣傳引流,，開展第四屆“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”主題活動,，邀約網(wǎng)絡(luò)名人圍繞武夷山國家公園1號風(fēng)景道、崇陽溪漫游道和茶香徑等開展采風(fēng)創(chuàng)作,，傳播量超3億人次,；組織近百名“星辰計劃達人”創(chuàng)作短視頻800余條，累計播放量超2500萬次,；茶文旅宣傳片《人走茶不涼》在第二十五屆IAI傳鑒國際廣告獎中獲評短視頻類銀獎及國際旅游獎·旅游品牌營銷銅獎,。

——積極向外推介，拓展文旅市場,，開展“心歸山水　靜品武夷”南平－廈門“山盟海誓”文旅聯(lián)動推廣活動,；發(fā)布國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅,、朱子文化研學(xué)之旅等三大主題研學(xué)線路產(chǎn)品,；“傳奇武夷”,、“武夷茗宿”等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品亮相廈門、武漢,、成都等地,，激活當(dāng)?shù)乜驮词袌觯患哟笕刖秤问袌鲂麄饕?，在日本舉辦中日建盞文化交流活動,、中日友好茶文化交流會暨南平市非遺文化展、“武夷山水”品牌萬福寺推廣活動等系列活動,；舉辦“無與倫比的武夷山——山水·人文·茶韻”2025年武夷山文旅茶（韓國））推介會,、“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線活動、大武夷入境旅游推廣活動等各類推介活動10余場,；簽署《“萬名韓國人游學(xué)大武夷”合作框架協(xié)議》等,，進一步推動文化旅游交流合作。

夯實基礎(chǔ)　培育新支點

今年,，我市聚力攻堅文旅項目建設(shè),，實施水秀劇場改造等23個具有代表性、引領(lǐng)性的文旅項目,，總投資112億元,；建陽區(qū)馬伏村文旅鄉(xiāng)村振興建設(shè)項目、武夷山市嵐境溪谷文旅綜合體項目（二期）,、建甌市伍石古村落保護修繕及活化利用項目等31個項目入選全省文旅重點推進項目庫,，總投資98.18億元，年度計劃投資額19.69億元,，截至5月已完成投資9.67億元,，完成年度計劃49.11％。

在基礎(chǔ)配套設(shè)施提升方面,，重點對武夷山主景區(qū)所有標(biāo)識牌及景點介紹詞等進行日,、韓語翻譯，已設(shè)置多語種指示牌464塊,、景點介紹二維碼30個,；對天游站點旅游廁所進行整體改造提升，在游客中心增設(shè)便民服務(wù)設(shè)施,，青龍游憩區(qū)入口處提升改造漫步道2.3公里、提升改造7處生態(tài)驛站,；全市4A級及以上景區(qū)安裝外卡POS機,、外幣兌換點等，提升入境游支付便利化程度,；推出龍昌橋（非遺廊橋）新型公共文化空間及十縣（市,、區(qū)）“非遺文化·名優(yōu)特產(chǎn)”展示館,；上線大武夷數(shù)字文旅綜合服務(wù)平臺、“一碼游南平”小程序,，聯(lián)通縣域深化智慧文旅,。

“除了項目建設(shè)外，在招商引資,、政策支撐等方面,，我們也下足了功夫?！蹦掀绞形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年我市聚焦環(huán)帶重點片區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈強鏈等領(lǐng)域,，滾動策劃文旅招商項目,，篩選25個總投資190億元的文旅項目，匯編成《2025南平文旅招商項目冊》,，并通過省,、市各類平臺和多種形式開展招商引資。在福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會期間,，我市簽約項目27個,、總投資84.75億元。

為支持文旅市場發(fā)展,，激發(fā)消費潛力,，我市發(fā)布《2025年南平市航空市場旅游營銷獎補政策措施》，今年以來,，武夷山機場累計進港旅客超2萬人次,；推出《月映武夷》《傳奇武夷》《建州勝筵餐秀》等新產(chǎn)品優(yōu)惠套餐；印發(fā)《南平市民宿舊房裝修補貼方案》,，安排1000萬元用于民宿提檔升級,；聯(lián)合省農(nóng)信社南平辦事處出臺《關(guān)于聯(lián)合開展金融支持文旅經(jīng)濟發(fā)展三年專項行動的通知》，推動南平農(nóng)信系統(tǒng)設(shè)立20億元文旅專項信貸資金,，支持文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各類市場經(jīng)營主體,，提振文旅消費市場。此外,，積極培育文旅品牌,，建陽區(qū)成功獲得2024年度縣域文旅經(jīng)濟正向激勵。

暑期已至,，假期研學(xué)熱潮涌動,。市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為迎接今年的暑期旅游高峰，他們對已有的研學(xué)產(chǎn)品做了優(yōu)化提升,，并新增研學(xué)線路,，其中依托漢城遺址推出博物館、漢城遺址,、城村古村落,、模擬考古、陶器制作等主題線路5條,，編印中,、小學(xué)版研學(xué)手冊共2萬冊。接下來,，全市文旅部門將持續(xù)做好暑期旅游高峰期的各項服務(wù)保障工作,，并結(jié)合全市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會、全國研學(xué)實踐大會暨福建省研學(xué)實踐產(chǎn)業(yè)展示會等活動,，持續(xù)做熱暑期研學(xué)游市場,。（嚴(yán)嵐）